2024-07-02 10:02:15

进入夏季，户外野趣占领大众的休闲时光。徒步旅行、露营野餐、骑行出游……人们以花式的户外活动，尽可能与大自然亲密接触。溯溪运动也在近两年夏季开始流行，并带火了溯溪鞋市场。

艳阳高照，溯溪鞋是清凉水边运动的必穿装备；倾盆大雨，溯溪鞋又可成为都市人的“功能型雨鞋”。除了户外性能外，溯溪鞋在时尚圈也掀起了一股潮流趋势。其以何种魅力风靡于社交媒体？今年夏季市场的情况又有何不同？

小众溯溪“出圈”带火溯溪鞋

第三方数据平台显示，截至目前，话题#户外溯溪、#溯溪、#我的溯溪体验在小红书上已有近4.6亿总浏览量，话题#户外溯溪在近30日的笔记增量达3917条。在与溯溪相关的“旅游出行”话题中，有关“地名＋溯溪”的讨论最多，如#北京溯溪、#广东溯溪好去处、#深圳溯溪等。

“溯溪是近年来才出圈的小众运动，起源于欧洲，后来逐渐风靡至亚洲和国内。”经验丰富的户外活动组织者松哥对记者表示，溯溪运动需要拥有登山、攀岩、露营等多种技能，比普通的户外运动更需要专业度。夏日里，不少家长愿意让孩子报团参加溯溪，在都市人、年轻人群体中也开始风靡这项潮流运动。

松哥表示，有些溯溪装备会由组织方提供，但溯溪鞋则需要自己购买。专业的溯溪鞋可以在溪水中行走，具有透气性、防水性和防滑性的特点，溯溪“户外玩家”越专业，购买溯溪鞋的档次越高。

事实上，溯溪鞋的穿着场景并不限于溯溪运动。近日，全国各地进入雨季，“江浙沪朋友们出门的样子”戳中了网友的“笑点”。常在暴雨中穿行，“脚下穿什么”最受关注。在网友的讨论中，雨季穿鞋分为“两派”，雨靴、马丁靴等包裹住脚部不被淋湿的是其一，洞洞鞋、溯溪鞋等方便排水的鞋款是其二。

溯溪鞋走俏雨季市场。（图片截自小红书平台）

在时尚圈，溯溪鞋已成为继洞洞鞋后的又一“丑鞋”代表。凭借广泛流行的“丑萌”时尚及适用多元场景的高超性能，溯溪鞋已掀起一阵购买热潮。

“今年职场穿搭的精髓是‘越丑越好’，溯溪鞋更是在‘丑’中增添了户外野生的轻盈感。”消费者王女士对记者表示，溯溪鞋也是一种“山系穿搭”，穿在脚上走进办公楼，能感受到“诗与远方”。

需要关注的是，户外爱好者、运动潮流达人对于户外装备需求的提升，已推动溯溪鞋这一细分品类的消费趋势持续攀升。据天猫平台发布的《2024运动户外行业春夏趋势》，今年以来，户外鞋服中溯溪鞋表现出较大的消费潜力，天猫平台成交金额同比增长75%，成交笔数同比增长超120%。随着户外运动持续升温，溯溪、潜水和公路骑行有望成为今年夏天最受关注的户外运动。

特色“山系丑鞋”吸引品牌不断加码

炎炎热浪，潺潺小溪，结伴亲朋好友溯流而上，一边拍照一边收获一份“夏日清凉”。记者在社交平台上看到，很多游客热情分享自己的溯溪指南与沿途美照，也不乏一些消费评价，其中提及频次最多的是率先打入国内市场的专业溯溪鞋品牌Keen。

Keen是来源于美国的人气户外休闲鞋品牌，此前主要以代购渠道走俏国内市场，山系“丑鞋”的时尚潮流令其看到了中国市场的潜力。今年1月，Keen在上海环贸iapm开设品牌中国官方首店，5月又在北京朝阳合生汇开设了门店。

在北京门店内，记者看到设计独特、款式丰富的溯溪鞋被摆放在展台上，新颖的外观奇特吸睛，一双鞋价格在1000元左右。据门店销售人员介绍，店内的很多溯溪鞋是男女同款，Keen的溯溪鞋凭借“丑萌”的造型在小红书平台十分“出圈”，其产品在“6·18”电商大促时期也不打折。

Keen门店内，受女性消费者喜爱的热门浅色系溯溪鞋。（中国商报记者王怡菲/摄）

除了Keen外，迪卡侬作为户外全能型“选手”，也未在溯溪鞋市场掉队。松哥对记者表示，溯溪活动的参与者以穿着迪卡侬品牌的溯溪鞋居多，此外，骆驼、探路者、Jeep也是常见的品牌。

此前，溯溪鞋主要跻身于户外运动品牌中，而今年春夏，更多体育品牌如安踏、李宁也增加了该品类的销售，溯溪鞋甚至“破圈”迈入百丽（Belle）等时尚鞋履品牌。在运动品牌市场，溯溪鞋主要以涉水性能为宣传点。

记者了解到，目前在溯溪鞋市场，低价格段有迪卡侬、骆驼、Jeep、探路者、安踏、李宁等品牌，其溯溪鞋均价大致在200—300元区间；中价格段有亚瑟士（ASICS）、迈乐（Merrell）、萨洛蒙（Salomon），溯溪鞋价格大致在650—850元区间；高价格段有KEEN、HOKA、KOLON，其价位在1000元上下。此外，百丽、斐乐（FILA）等休闲时尚品牌的溯溪鞋价格达到400元上下，其“丑萌”的造型备受时尚人士青睐。

在不同价位，目前市场上可供选择的溯溪鞋款式多样，然而需要注意的是，目前溯溪鞋的产品研发仍然存在挑战。由于溯溪运动的环境多元复杂，因此要求制造商在设计和材料选择上加足性能点，以满足溯溪运动的特定需求。运动用品零售行业的相关人士对记者表示，目前，溯溪鞋仍需在防滑性、耐磨性、舒适度等方面加以提升，除了防水、透气等基本功能外，溯溪鞋还需要考虑更大的稳定性和安全性，国内在溯溪鞋这一品类的赛道上仍然有增长空间。