暑期档电影满意度高分不断上探 高质量作品频出增强市场信心
【暑期档电影满意度高分不断上探】2024暑期档自今年6月开启以来，时至7月中旬，随着更多高满意度的优质影片开画，渐至半程的暑期档热度不断飙升。
7月17日，中国电影资料馆、中国电影艺术研究中心，发布了6月下旬以来中国电影观众满意度调查报告。《抓娃娃》满意度85.8分居首位，《落凡尘》以84.8分排第二，《云边有个小卖部》《默杀》《海关战线》满意度也都超过了84分。
“电影的夏天”好戏连台，暑期档后续表现仍然可期。
暑期档满意度高分不断上探，高质量作品频出增强市场信心
多样化、高质量的内容供给生态，是当下电影市场拉动用户观影、保持稳健发展的重要因素，2024年暑期档多元化的影片，以优质创作获得观众认可，自6月底以来，满意度调查影片中共有8部影片满意度超过82分，其中有1部超85分、4部超84分，且单片满意度峰值不断上探，有效增强市场信心，助力档期热度稳步进阶。
具体来看，“沈马组合”再度联手的喜剧片《抓娃娃》不负观众期待，以硬核的搞笑、流畅的故事节奏获得观众高度认可，满意度85.8分不单为暑期档以来调查影片最高，还是2024年春节档以后调查32部影片的第一名。
满意度超84分的4部影片类型和题材各异，动画影片《落凡尘》以全新视角重构“牛郎织女”的故事，剧情片《云边有个小卖部》用温暖细腻的笔触描述当代青年返乡话题及家庭情感故事，《默杀》通过浓重的悬疑手法展现沉重的社会话题，聚焦海关题材的《海关战线》再现高燃热血的港式动作场景和故事。这些影片以极致的类型化创作取胜，契合不同受众的观影喜好，都获得了较高的满意度评价。
此外，两部不同风格的爱情片《沙漏》《欢迎来到我身边》，以聚焦病患及其家属的剧情片《来福大酒店》满意度均超82分。
影片观赏性、传播度表现较好，《抓娃娃》多维度领衔
从满意度三大指数和新鲜度来看，档期内多元化的影片在满意度各维度创作上各有所长，其中《抓娃娃》综合表现亮眼，三大指数和新鲜度均为暑期档调查影片最高分；在2024年调查的40部影片中，《抓娃娃》观赏性85.7分、传播度88.2分，分别居第二、第三位，影片的优质创作水准和高喜爱度的主创相得益彰。
“新中式”动画《落凡尘》在画面制作水准和故事创作创新上都获得了高度认可，观赏性、传播度居6月底以来调查影片的第二位，新鲜度居第三位；《默杀》情绪张力拉满，激发市场热议，思想性、传播度居第三位；《云边有个小卖部》的细腻浪漫画风和对当代年轻人的真实写照可圈可点，观赏性和新鲜度居前三位；《海关战线》凸显边境线上的正义与责任，思想性居第二位。
不同观众各有所爱，满意度评价排序差异化
6月下旬以来调查影片的类型题材多元化，反映到观众满意度评价上，是部分影片在不同观众评价中的排序呈现一定差异化。这8部满意度超82分的影片中，有4部影片满意度排序一致，其中《抓娃娃》《落凡尘》在普通观众、专业观众满意度评价中分别都为第一名、第二名，《海关战线》都居第五位，《欢迎来到我身边》都居第七位。
另外4部影片在不同观众中的评价存在一定差异，其中《云边有个小卖部》《沙漏》两部青春题材的影片在普通观众评价中相对较好，《来福大酒店》《默杀》则相对更受专业观众青睐，其中《来福大酒店》二者评价差异最大，在普通观众评价中居第8位，在专业观众评价中居第4位。
从细分维度来看，在普通观众评价中，《抓娃娃》的故事喜爱度、主要演员的表演、视觉效果、音乐效果等七项指标都为最高分；其中主要演员的表演、视觉效果为2024年调查40部影片的第一名，不枯燥指标和《飞驰人生2》以84.9分并列第一位。另外，《云边有个小卖部》的精彩对白、《海关战线》的思想的深刻性、《沙漏》的传播方式得分都为最高。
在专业观众评价中，《抓娃娃》的类型创作、创意新颖度、主要演员的表演等八项指标都为最高分；其中精彩对白、不枯燥得分为2024年调查影片第一位，创意新颖度居第三位。《落凡尘》的情节合理度、视觉效果、传播方式，以及《默杀》的音乐效果均居首位。
展现传统文化的影片获观众认可，高质量之外仍需多方赋能
在2024年暑期档中，动画影片《落凡尘》以全新视角解读民间故事，同时将多样化的现代元素融入传统美学场景中，得到了84.8分的满意度高分评价，在2020-2024年暑期档调查的动画片中仅次于《长安三万里》居第二位。
满意度项目也对粤剧电影《谯国夫人》进行了调查，影片对于传统戏剧及岭南文化的挖掘和传承获认可，获得81.9分的满意度评价。尤为特殊的是专业观众评价较高，仅低于《抓娃娃》居第二位；同时片中的部分精华选段唱词得到了普通观众的较高评价，精彩对白评分排在第二位。
这些以丰富想象力展现中国传统文化的影片，致力于中国传统文化的探索与传播，以优质的创作得到了不同观众的较高认可，进一步丰富了暑期档电影内容类型生态，但他们在票房市场都表现相对平淡。
《谯国夫人》较好地满足了戏曲受众这一细分群体的观影需求，上映初期受特定类型限制市场认知度偏低，如辅以更有针对性、更精细化的宣传动作影响力或将进一步扩散。
而《落凡尘》满意度优势显著，辐射调查的《神偷奶爸4》满意度和传播度指标，分别低于《落凡尘》1.3分、6.2分，但影片在几部进口动画片和《抓娃娃》的大规模点映夹击下票房增长艰难。
可见，在创作质量有保证的前提下，如何从营销、发行等各环节发力赋能，助推这些影片与更多的观众“相遇”，是从业者需要进一步探索解决的课题。
随着《云边有个小卖部》《海关战线》《默杀》《落凡尘》《抓娃娃》等不同类型的高满意度影片相继上映带热市场，以《谯国夫人》为代表的影片更进一步拓展国产片类型边界，同时包含《神偷奶爸4》在内的高热度外片丰富观影选择，市场观影和讨论氛围热烈，带动2024年暑期档票房市场热度呈现阶梯性上扬；尤其《抓娃娃》在上映之前以全国点映提前激活观影热情，助推单日票房在五一档以后、时隔70天再度突破3亿元。