2024-06-15 10:03:30

经济观察网 宋馥李/文 不久的将来，熙熙攘攘的城市地铁，会不会变成市民展示自我的平台？

广州地铁率先做出了尝试。自今年1月个人广告业务上线以来，广州地铁的个人广告渐渐热闹了起来，成交量持续攀升，影响力渐渐出圈，这个展示平台被网友称为“E人屏”。

人潮涌动的地铁里，上班族都在低头看手机，虽然人与人无比贴近，但每个人却将注意力放在线上，这是当下所有城市的共同景象。而6月的广州地铁，却有了不同的风景，来自个人广告主们个性文案，形成了一波创意大比拼：“我摊牌了，不装了，我是来求职的”“请和我结婚吧”“杨女士，纪念下凡又一年”……来自普通人的勇敢表达，给快节奏的地铁通勤带来了片刻的欢欣。

大城市的地铁空间，因其超大的人流量和高频的渗透率，和市民的生活密切绑定，成为一个超级媒介。它是一个庞大的信息交互平台，也是城市文化的传播载体，理应成为普通人表达主张、交换信息的平台。

广州地铁的初衷，就是想在地铁媒体和受众之间搭建这样一个互动的平台。而这个新的互动方式，也得到了正向反馈，截至目前，100多位广告主籍此勇敢表达，个人诉求得到了广泛的传播。有些广告因为创意新奇，还得到了市民的转发和媒体报道，广告效用得到了超值回馈。

一位女士投放了生日广告，向先生表达生日祝福，在广告展示期间，她带着儿子和先生去地铁站“打卡”，营造了一个浪漫的表白场景：性格内敛的先生十分惊喜，这一家人也收获了满满的情感价值。一个小伙子投放了求职广告，自信地展示了自己的本领和求职意向，他的诉求也得到了热烈反馈，有意向的公司纷纷加了他的微信。

这两个广告案例，很好地诠释了地铁个人广告的正向激励作用，他们在表达自我的同时，也为地铁媒介丰富了内容，无形中涵养了城市积极向上、包容有爱的精神气质。

其实，我们常常也会在电台节目上听到这样的表达，给家人和朋友点一支歌，送上一句话，表达我们的美好祝愿，人与人的关系就借电波得到了连接。

身为东方人，含蓄内敛的性格让我们羞于公开表达爱，也不善于表达爱，家庭成员之间的感情，更多通过行动来体现。况且，在日益疏离的现代社会、尤其是在快节奏的都市生活中，人们常常忽略对家人的爱的表达，造成亲情的漠然和阻隔。这时，多一个表达的形式，岂非善莫大焉。

在广州，个人广告的出现，让我们看到了传统观念的嬗变。无论媒介形态如何演变，给个体表达以更多的形式，是一个健康的城市文化的应有之义。我们十分乐见这样的城市文化，当地铁广告成为个性表达的平台，会让城市更具有包容性，让城市文化变得五彩缤纷，让都市生活变得丰富有趣，

至于有人担心的表达过界的问题，则大可不必，无论广告主是个人还是商事主体，都要受到广告法的规范，只要法无禁止，不违反公序良俗，我们应该鼓励这样的个人表达，城市文化也应该容得下个体的标新立异，勇敢主张。