2024-06-19 15:35:11

财联社|新消费日报6月16日讯（研究员 梁又匀），从各地统计数据来看，五一长假期间线下餐饮、旅游、文旅等领域消费热情稳中有升。

全国五一消费中，出游花费同比增速12.7%，大于出游人次增速的7.6%，但对比2019年同期来看，出游人数、消费规模均明显上涨，但人均消费仅为2019年同期的88.5%。更高的消费频率、更低的消费价格，反映了当下整体偏向谨慎的消费情绪。

财联社创投通数据显示，2024年5月国内消费类相关领域融资共计58起，累计披露融资金额总计170.87亿元，投融资项目数量、金额同比2023年变化不大，但环比今年4月有明显差异。

其中，受五一长假影响，5月消费投融资项目数量环比4月减少18.3%，融资规模环比4月增长超5倍。主要原因是联想、极兔两大头部公司，接连获得来自中东地区不同投资基金的青睐，实现了近150亿元的融资，成为行业内部关注重点。

5月投融资具体情况

抛开联想获投的特殊事件影响，5月消费领域投融资重点再次回归本地生活、餐饮零售、酒水饮料等常规赛道。上半年整体假期较多，旅游出行、运动健身及相关服务需求持续增长，带动细分赛道获投频繁。

具体而言，本地生活围绕居民家庭服务、本地社交、文娱互动等项目较多。此外，围绕区域需求深耕也成为本地生活领域创业投资的一大重要方向。例如，汽车出行平台“飞牛出行”关注买车、用车全汽车服务产业链，致力于促进粤港澳大湾区人流、物流、信息协同发展。

餐饮零售领域获投重点已彻底从连锁餐饮消费，转向零售、供应链、原材料加工等领域。5月农产品相关获投公司共三家，包括柚子深加工“柚竹”、鱼子酱生产“芙思塔”和湘莲系列食品加工销售“蓝荷莲洣”。其中，鱼子酱品牌“芙思塔”为今年内第二次获投，本轮参投机构为锋尚资本，融资规模超亿元。

此外，随着量贩零食店的全国扩张，国内零食创业不断涌现。5月零食供应商“小喵很忙”、巧克力零售商“斑马与巧”、卤味加工生产“物只卤鹅”均获投数千万元。

旅游、运动已成为消费领域近期较为固定的机构关注方向。旅游行业获投公司多数为景区开发、旅游服务软件研发方向，运动健身则更关注运动装备和场地运营。

值得一提的是，家装家居投融资关注度有所上升，5月共有4家相关公司获投，包括装修信息平台“来活儿”、一站式家装方案服务“绿色家”、全屋墙面装修商“聚悠米”，以及家具销售商“众乐驰家具”。

投资轮次上，天使轮、种子轮、Pre-A轮总计占比41%，布局早期项目是投融资的核心思路。但机构关注重点也正在转向战略融资、股权融资，持续加码头部项目以及重要品牌，5月此类投融资的38%。

广东在消费创业、融资领域存在感仍然很强，依托当地产业链，消费电子、家装、餐饮消费是区域投融资热门。上海5月电商零售、物流服务为融资主流。北京更多关注本地生活服务、体育运动消费方向。

值得关注的重要项目

5月单次融资上亿元的消费类公司总计9家，获投领域较为分散，且项目以战略融资、B轮、C轮等中后期融资为主。在消费类创业、投资回归理性的阶段，投资机构押注成熟项目是更为稳妥的选择。同时，单一机构出资上亿元完成独家投资的情况有所增加，也显示了行业头部公司扩张发展信心正在持续恢复。

除了国内机构信心的恢复，国外资本也正在不断加码。5月，来自沙特阿拉伯公共投资基金旗下科技公司Alat耗费巨资投资了联想，助力其扩张中东和非洲地区业务，应对当地竞争。有中东财团参与的易达资本则投资了极兔速递，协助其开拓中东、北非市场。

当前，中东“土豪”在中国的投融资变得越来越专业，仅进行针对中国本土项目的简单投资思路已逐渐改变，并走向务实。围绕为中东发展引入外国产品、技术和产业，为当地发展提供助力成为“土豪们”的重要投资方向，国内不少率先卖出出海第一步的消费技术头部公司、品牌成为其潜在关注对象。

1、下沉市场大有作为？苏宁易购零售云融资4.8亿元加码

5月末，苏宁易购发布公告，集团旗下零售云完成新一轮战略引资，总金额达4.8亿元，投资方为中国中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司。公告显示，本次大规模注资将用于支持公司下沉市场布局，推动零售云赋能业务，优化现有供应链，升级零售平台，提升加盟商经营效率。同时，公告还提到要促进零售云从B端销售转向C端零售运营。

苏宁易购零售云发展历史显示，该业务创立于2017年，重点紧跟国家乡村振兴战略，赋能县镇加盟商做“省心老板”，主要提供品牌资源整合、店面数字化运营、云仓供应链、物流售后等服务。2023年，该部分业务商品销售总规模同比增长超20%。截至2024年一季度，零售云门店总数已达到10756家，覆盖全国上万个乡镇。

本次融资后，零售云将转型C端零售，将以“数字化+供应链”为基础，实现线上线下一体化运营，助力商品端、服务端、消费端全流程效率与体验提升。截至今年一季度，零售云新增会员超80万，上千家门店积极入驻抖音本地生活、美团等平台，为其转型C端打下了基础。

2、文石信息：在国内外抢占Kindle墨水屏市场

文石信息成立于2008年，专注于墨水屏技术的商业化开发与服务。2009年上线首款电子阅读器至今，借助持续的技术升级和研发，目前其产品已能够覆盖移动办公、智慧课堂、智慧阅读等场景，可服务于C端和B端用户。

2023年Kindle宣布暂停中国市场运营后，文石信息迅速把握市场机遇，凭借较为出色的中国本地化升级，成为国内电子书头部国产商家之一。资料显示，文石信息2023年在全球销售了数十万台墨水屏产品，年收入将近10亿元。其中，出口海外的产品占比更高，占比可达六成。

3、众信优游：深化独立后的数智化运作

2020年以前，众信优游为旅游上市公司众信旅游旗下子业务板块，主要经营泛旅游行业线下零售业务。2020年后，众信优游独立拆分运作，积极拓展深耕旅游零售业务。据悉，众信优游将依托母公司的旅游资源，通过B端旅业合伙人和C端营销矩阵团队打造数字化平台，加强线上线下的互通整合，赋能旅游零售业务。

本轮融资为盼亚投资领投，仰山投资、玖渠投资等共同跟投，总计5000万元。融资资金将用于众信优游数智化系统平台建设、全国渠道引擎构建以及品牌推广，提升公司市场竞争力。截至目前，众信优游已在全国签约近2000家线下门店，预计到2026年将覆盖至全国5000家。

消费A股IPO只出不进，港股递表热闹

受A股IPO监管持续收紧影响，5月国内递表消费类公司几本“绝迹”。

5月上旬，马可波罗成为新规后首个上会公司，但由于其财报细节、业务结构、经营情况等仍存在较多模糊和解释不清处，再次遭遇监管强势问询。最终，主营瓷砖生产销售的马可波罗遗憾暂缓审议。

对此，马可波罗方面近期回应媒体表示，将按照监管公告提出的内容进一步落实相关事项，提供相关补充信息。

实际上，由于瓷砖生产销售行业高度绑定国内房地产、装修需求，受行业特性影响，工期长、回款慢、坏账风险较大等成为行业公司经营绕不开的难题。马可波罗称，已积极控制应收账款风险，同时城镇化也有利于拉动建筑陶瓷需求，城镇二次装修需求也随着人们收入水平上升而增加，公司未来业务具有可持续性。

尽管长期需求前景较为稳定，但不可否认的是，马可波罗近些年营收、净利润以及经营现金流都存在不同程度的下滑。2024年一季度，马可波罗经营活动产生的现金流量净额为-1.11亿元，较去年同期下降-132.7%。

目前马可波罗公司还未陷入亏损境地，营收、净利润整体规模仍然可观，但其所处行业艰难发展情况短时间较难改善，为其上市增加了更多不确定性，各方都在翘首企盼其最终的上市结果。

另一方面，5月港股递表公司仍然较多，总计共有9家消费类相关公司递表，从食品、纸尿布，到汽车出行、珠宝、美容保健，再到数字化营销、跨境海运……覆盖面仍然丰富。

其中，主营自动售货机运营的趣致集团已完成上市，募资总额约为4.93亿港元，募资净额约为4.21亿港元。截至2023年，趣致集团在全国总共运营7543台自动贩卖机，绝大部分位于商业物业（即写字楼、商场等），有较为稳定的消费需求。同样是在2023年，趣致集团首次实现扭亏为盈，年营收达到10.07亿元，净利润达1.37亿元。

或许受益于营收、净利润稳步增长，趣致集团上市首日高开高走，单日涨幅近30%。上市半个月以来，趣致集团股价累计上涨46.82%，总市值达127.3亿港元，成为上半年股价表现较为出色的消费类公司。

据悉，主营珠宝首饰的老铺黄金6月也快速通过聆讯，距离真正上市招股仅一步之遥。

消费类公司的接连上市，以及营收优秀公司持续获得资本市场支持，也给了不少仍在排队IPO的公司较大信心。在正向反馈鼓励下，预见未来还将有更多公司赴港递表。

（财联社 梁又匀）