2024-06-21 14:18:41

每年618，都是家用美容仪品牌的兵家必争之地，价格战、营销玩法层出不穷。但这届618不同，4月份美容仪行业新规实施带来了猛烈的震荡和洗牌。占据行业主流产品线的射频美容仪成为过去式，大量品牌因新产品线断档消声觅迹。此前，宝洁宣布关闭其美容仪品牌OPTE的线上线下运营，欧莱雅旗下洁面仪品牌科莱丽也已关停旗舰店。

可以说，新规落地后首届618，不再是营销之战，更是存活之战，行业洗牌之下更能看出品牌“留在牌桌上”的抗风险能力，以及最本质的产品创新力。

随着本次618落下帷幕，Jmoon极萌（以下称“极萌”）品牌以一骑绝尘的表现，交出了一份亮眼的成绩单。根据多个电商平台发布的数据及榜单显示，极萌在今年618期间，在家用美容仪类目中遥遥领先，全渠道稳居销售冠军宝座。在抖音商城的美容仪器榜单中，极萌品牌位居榜首；在京东的个人护理美容电器榜单中同样斩获了TOP1的位置；在快手美容仪器行业榜单也稳居冠军宝座 。此外，极萌推出的新品美容仪采用“透皮胶原光”技术，上市即卖爆，胶原光技术也已经在行业内引发不少的讨论。

在行业的深度调整期，极萌的表现不仅是稳中求进，更带了些引领者激流勇进的意味。

霸榜618新品上市即卖爆

这已经不是极萌第一年霸榜618，从刚公布的成绩单看，极萌延续了去年的霸榜态势，在各大电商平台美容仪类目中销量稳居top1。

增长或许不难，难得的是跨越行业周期时依旧保持高增长。

4月1日新规之后，国内外头部美容仪品牌纷纷下架射频美容仪产品，行业的共识是关闭产品线或重新申请注册证相关资质。由于射频是此前家用美容仪的主流技术，一时间产品技术断档成为美容仪品牌面临的普遍现象。

谁能探索出新的技术路径、推出新的代表产品，谁就能拿下新一轮的市场优先。是机会更是考验，但在行业深度洗牌期逆势增长的，为什么是极萌？

据观察，618期间大量用户下单的是极萌不久前刚推出的抗衰新物种“透皮胶原光美容仪”，此新品在各大美容仪排行榜上稳占鳌头，受到了二十万以上消费者的热烈关注，新品热度指数接近满分。

可以说，上市即卖爆。据了解，极萌的这款新产品采用了“透皮胶原光”前沿抗衰技术，比传统射频的抗衰效果更强、热能效率更高、且功效更加多维。“透皮胶原光”技术由极萌首席科学家、诺贝尔物理学奖得主Theodor W. Hänsch特奥多尔·亨施教授主导研发。同时，极萌也是全球首个将这项技术应用在家用美容仪领域的品牌。

对于家用美容仪行业，极萌“透皮胶原光美容仪”的首战告捷释放出一个积极信号——超越射频产品，开启美容仪2.0时代的 “新物种”出现了。

在无人区研发，用新物种定义下一代美容仪

从折叠版大排灯、大熨斗美容仪、第二代胶原炮MAX到透皮胶原光美容仪，过去几年极萌已经成为业内名副其实的爆款制造机。

打造出一个爆品也许有幸运加持，但持续领先创造爆款绝不是偶然。

特别是在行业深度调整期，依旧能稳中求进，快速积极推出创新产品抢占新的高地，这背后是品牌硬核的产品实力，在无人区做探索的魄力，以及前瞻性的战略布局。

据了解，极萌对“透皮胶原光美容仪”的研发开始于三年前，也就是说，当其他品牌还着眼于收割射频技术的红利时，极萌的技术研发已经进入了“next level”，比行业尝试得更早，探寻超越射频技术的“新物种”。

“透皮胶原光”技术作为一种新兴的抗衰技术，是一种由近红外短波（760-1400nm）和近红外长波（1400-1940nm）的组合光波，相对于传统的射频技术，它带来了多角度的抗衰革新。具体而言，射频技术的瓶颈是热能效率低、作用深度浅，不到皮下4mm，只能触及真皮中浅层，但透皮胶原光能作用到皮下4.5mm，抵达真皮深层，穿透性更强；而且传统射频技术只能促生胶原蛋白，但透皮胶原光可以同时促生胶原蛋白、弹性蛋白和ATP，三重促生。

上海市东方医院皮肤科主任徐楠曾表示，透皮胶原光的抗衰效果更为全面，不仅能起到淡化皱纹的效果，还能提升皮肤的紧致度和弹性。因此，透皮胶原光也被皮肤学界称为“抗衰新物种”，类似的技术原理在一些医美项目中已经得到应用。穿透强、热场强、促生强，与传统的光疗技术相比，透皮胶原光具有无痛、无创、恢复快、快速见效的特点。

通过创新性地运用这项技术，极萌的新品比市面上的传统产品有显著的效果提升。

来自第三方检测机构的报告也验证了产品的有效性：用户使用“极萌透皮胶原光美容仪”1次，即可感觉到提拉紧致的效果；连续使用7次，皱纹显著减少；使用28天，能有效促进胶原蛋白新生。同时，透皮胶原光技术的另外一个优势在于其安全性，能够直接穿透表皮并作用于真皮层，因此不会对表皮造成损伤。

除了实实在在的效果，“极萌透皮胶原光美容仪”也延续了“极速变美”+“大”科技的产品设计思路，7 cm²的超大热场能方便用户更快地完成美容操作，更适应快节奏生活下的日常美容需求。

极萌既是美容仪的领导品牌、又是抗衰新物种的开创者，相比市面上大部分美容仪性能单一，极萌的新品能够同时实现提拉、淡纹、澎弹三重功效。通过透皮胶原光的新用户回访明显看到，当用户发现使用下来效果确实比射频效果要好，就会高度认可抗衰新技术。

客观地说，虽然过去10年美容仪已经成功从院线进入家用领域，用户需求激增，但用户对美容仪技术和体验的要求也在提升。

真实的消费者反馈和认可是尤为重要的，针对用户家居美容担心见效弱、安全性、追求效率这些痛点，“极萌透皮胶原光美容仪”一网打尽提供了全面的抗衰解决方案，快人一步给行业带来了更多可能。

打败爆品的一个不是另一个爆品，而是“新的物种”，这是极萌从一开始就明白的，在“无人区”做研发，挑战可超越射频体验的新物种，才是通往下个时代的核心。

美容仪2.0时代，是科技理念之争

抗衰是日常化美容最重要，但也最容易被忽视的用户需求。后新规时代，家用美容仪行业不断推陈出新，但是消费者对于抗衰的本质需求其实没有改变，坚持瞄准抗衰痛点并且提供新的解决方案的并不多见。

推动从美容院线走向家用，源于对用户需求的精准把握，极萌在这一点上，领先了不止一次。

在射频美容仪时代，极萌就抓住了用户对“极速美容”的需求突破口，以“极速美容大科技”为核心，创造导头大、电极大、能量大的家用美容仪，做到了从传统美容仪的小头打转到大头贴合提拉的创新，销量也全行业领先。2024新的行业调整期，极萌再次迅速捕捉用户抗衰的核心需求，继续输出科技研发成果，新物种创造力再次得到了验证。

更轻松，更高效，持续创造新物种背后不仅仅是对用户的深刻洞察，更是科研实力的一次次体现。

极萌成立于美容仪行业粗放发展的1.0时代，但已经形成了丰富的产品矩阵、快速的技术迭代机制，同时保持高速增长。这种品牌生命力背后，是由一家公司的理念决定的。

与其说极萌是消费品公司，不如说是一家技术驱动并富有工匠精神的科技公司。持续引领创新绝非随机性事件，必然源自坚持技术驱动的品牌理念，这是长期主义自然而然的结果。

在科研上，极萌的确不吝投入，目前在中国深圳、韩国首尔设有两大世界级研发中心，同时拥有超400项全球专利和超30项国际产品安全认证。此外，极萌的产品开发和制造过程严格遵循国际ISO13485医疗器械质量管理体系标准，并通过了SGS、威凯等国际第三方检测机构的审核，保证了产品质量和安全性。

除了突破性的技术革新，极萌在产品细节上也追求极致体验。譬如新一代“极萌透皮胶原光美容仪”采用了定制超轻零部件，152g的重量还不及一个苹果重，用户往往也是在无数个这样的体验细节中，被品牌打动。

后新规时代，极萌能在行业震荡中保持从容，恰恰是因为品牌理念中对技术创新和用户体验的坚持，以及不断挑战自我的紧迫感。压力与挑战并存，坚持技术驱动持续开发更适合用户的新产品，极萌也为中国美容仪行业的下一个发展阶段带来更新的思考与示范。

纵观整个科技消费领域，行业深度调整变革期，更是体现品牌技术品质和韧性的好时机。“极速变美，快人一步”瞄准的始终是用户最核心的痛点，深度融合用户需求与科技能力，让极萌形成了自己的“霸榜法则”。

美容仪2.0时代，未来不仅仅是单个产品的竞争，更是科技理念之争。

科技存在于产品之中，也支撑在品牌背后，科技不是炫技，把简单有效的产品体验留给消费者，才能带来持续的安全感和信任，赢得更远的未来。（作者｜消研所，编辑｜柳大方）