2024-06-25 20:39:11

随着文心一言能力的飞速发展，百度在AIGC营销创意生产领域再次迎来突破。今日，百度营销旗下多模态AIGC创意生产平台——擎舵2.0正式亮相，标志着营销创意生产进入了一个全新的时代。

百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳表示：“百度营销对AIGC营销创意生产方向更加坚定，主要来源于三个方面。首先是实践认知。生成式AI的出现，推动了「数字世界」的自动化。生成式AI让创意灵感不再受限于人的能力，内容生产不再依赖于人的经验。第二是使用规模。擎舵已累计服务超10万家企业，还有像最高检、浙江公安、深圳市消委会等机构，在宣传科普中广泛使用擎舵数字人。第三是数据反馈飞轮。在百度，每天有海量用户的行为，形成最真实的反馈。随着反馈的不断积累，数据飞轮越转越快，擎舵对用户的理解也越来越深。这三个方面的持续突破，让擎舵不断前行，升级到了2.0。”

王凤阳还提到了百度营销对反馈的重视，他表示：“海量的数据可以在一定程度帮助我们找到统计上的最优解。但我们认为，单纯依赖「冷冰冰」的数据是远远不够的。来自每位客户与合作伙伴的「有温度」的心声，能为我们提供数据之外的关键信息和多元洞察。这样，我们才能获得更加全面、更加深入的反馈。”

百度商业研发部总监、商业AIGC平台负责人刘林表示：“自去年6月首次亮相以来，擎舵平台经过数十次迭代升级，创作量达到千万级，不断吸纳市场反馈，持续进化。擎舵2.0以全新界面和更强大的功能亮相，从原来「模板式的创意制作工具」升级为「灵感激发+端到端生成+诊断分析」的成长式 AIGC 创意平台。”

AI 能力更强大：一键生成视频、图、文，创作更简单

据百度商业研发AlGC负责人韩聪介绍，得益于百度大模型技术的持续提升，擎舵2.0从产品能力到使用体验进行了全方面升级，一键生成视频、图片、文字的能力都得到了大幅提升和丰富。

首先，擎舵2.0平台能够自动识别视频素材内容，理解素材价值表述，智能识别卖点等信息，一键成片。营销人员只需通过prompt（提示词）一键生成营销脚本、同时上传或生成相关视频素材、根据需求选择数字人、配音、音乐等，简单几步便可几分钟内搞定混剪视频，直接进行投放。

其次，擎舵2.0 还可通过prompt（提示词）一键生成优质主体或底图画面，快速添加模板即可生成可投放的营销图。擎舵2.0生成能力覆盖全行业，还能支持一键修改模板图实现品牌个性化表达。

据统计，擎舵2.0一键出图可以帮企业降低图片制作成本 70%，制作效率提升至分钟级。

此外，擎舵2.0一键成文能力也得到了大幅提升。擎舵2.0一键成文的能力覆盖场景更丰富：包括搜索广告标题和描述、信息流广告标题、口播文案创作等。针对时下企业都最关注的视频制作需求，擎舵2.0还可以自定义推广业务、品牌/产品名称、产品描述、口播时长、效果目标、产品卖点、视频风格等，快速生成个性化口播文案。

韩聪表示，基于文心一言强大的理解能力，擎舵2.0还支持投前预测，利用 AI投前预测效果，对文案进行打分功能，帮助企业选择更好的广告标题。据他介绍，擎舵 2.0一键成文目前已实现千万级广告消费覆盖，制作效率从20条/小时提升至2000条/小时。

上舍居装饰集团创始人马欣表示，在使用擎舵之后，视频制作成本下降了85%，人效提升了5倍，真正做到“用技术和产品让复杂的内容创作方式变简单”。

创意内容品质全面升级：数字人更逼真

擎舵2.0不仅对底层技术能力进行了升级，更重点对生成内容的品质进行了升级，最具代表性的就是数字人。

数字人形象不如真人好看，不同行业的人物形象特征需要有差异化，一直是数字人视频生产的痛点。针对该痛点，擎舵2.0全新上线6大行业100+高品质网红数字人，以及600 多个丰富自然的数字人形象，可以满足不同行业、不同场景使用需求，更为企业省去网红代言费用。

据介绍，用户可使用绿幕数字人灵活替换背景，或一键启用实景数字人：场景更真实、人物更逼真、行业更贴近。

此外，擎舵2.0新增图片数字人能力，营销人员通过prompt（提示词）即可一键生成人物形象，低门槛高效率让图片中的人物“活”起来，如古人形象、老中医、3D真人、古装美女等。

而为了满足每一个客户的个性化需求，擎舵2.0还升级了数字人形象和语音定制能力： 一比一还原真人，唇形拟合匹配度更高、语音克隆更自然，持续提升定制效果和交付效率。

AI赋能创作全流程，重点行业定制化解决方案

擎舵2.0 还在行业内首创AI打通用户营销创作全流程，全面为用户的营销工作赋能，帮助用户实实在在降本增效。

据刘林介绍，擎舵2.0 深度挖掘设计师、视频创作者、优化师等内容创作者创意制作的流程和痛点，以创作动线为牵引，始于灵感、终于成品和效果。

具体来说，擎舵2.0 在发现、创意生成、资产管理、诊断等全流程为营销人员赋能，满足客户在创作前、创作中和创作后的一站式AIGC营销需求。

这种一站式AI营销已经为企业带来了实实在在的效率提升。据景美广告创意部门总监郝峥介绍，全面启用擎舵以来，营销客户需求提升了 50%，创意内容供给提升了 70%。

此外，擎舵2.0 还针对教育、汽车、旅游、法律、房产家居等行业提供了定制化的解决方案。

例如，在教育行业，通过数字人视频制作，解决了IP老师时间有限的问题，丰富了视频素材；在汽车行业，通过创意搭配组合，提升了账户的点击率。

以郑州永新教育咨询为例，该公司在使用擎舵后，视频制作效率提升了300%，视频质量高，获客能力也有显著提升。而重庆渝宏律师事务所也因为利用擎舵2.0每月生产数十个营销视频，节省了大量成本，业务越来越好。

接下来百度营销将继续和各方共同推动AI营销的落地实践，在实践中进一步发展。

擎舵2.0的推出，不仅是百度营销技术创新的体现，更是对内容创作和营销行业的一次突破。它将帮助更多企业和创作者以更低的成本、更高的效率，创造出更优质的内容，实现营销效果的最大化。