2024-07-08 13:46:17

古丝绸之路通绝径、连山海，突破了广袤的地域阻隔，连接了古老世界的东方和西方。在这条“大国之道”上，不同文明相遇、碰撞、交流、融合，让中国走向世界，让世界发现中国。

近日，五粮液联合南方周末推出的《大国之道》系列专题视频引起热烈反响，视频以丝绸之路为载体，讲述中国故事，以“大国浓香”为媒介，传递和美文化。古丝绸之路通绝径、连山海，突破了广袤的地域阻隔，连接了古老世界的东方和西方。在这条“大国之道”上，不同文明相遇、碰撞、交流、融合，让中国走向世界，让世界发现中国。

美酒无国界，白酒作为中华文化的独特载体，具有见证和纪念的特殊属性。在《大国之道》中，作为中国白酒的典型代表，五粮液将“和合共生，美美与共”的中华优秀文化向世界传播，架起世界文明互鉴的“和美长桥”。

以酒为媒，展现“和美魅力”

大国之道，普化万民而惠泽百业。丝路之上的美酒虽然只是经贸、文化交流中的弱水一瓢，但它却完整地见证、参与了这一伟大的历程。

《大国之道》以酒为媒，分别走进了四川宜宾、四川广元、新疆喀什、福建泉州等四处具有“全球性”的文化经济辐射地域，探究了诸条古道的遗迹与文化。

自古以来，宜宾航运便捷，物产丰富、商贾发达，不同文化碰撞交流，使得这座有着2200多年建城史的城市，孕育出了开放包容的城市精神。这种精神，在“大国浓香”五粮液中体现得淋漓尽致：原产自非洲的高粱，西亚的小麦，美洲的玉米，与华夏大地的大米、糯米，共同酿造成五粮液和美的味觉宇宙。 发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，传承逾千年，五粮液拥有独特的五字文化、古窖文化与诗酒文化等，是中国灿烂文明的重要见证者与传承者。

历经《物富汇通》《跨越山川》《过塞通商》《航向世界》四大篇章，以五粮液为代表的中国白酒凭借绵延不绝的酒香，通过丝绸之路走向世界，潜移默化的影响着世界饮食文化和生活方式，成为世界文化交流的连接者。 在这条大国之道中，丝绸之路让本土文化与外来文明互动衍生，在这种碰撞与沟通中，“多元一体”的和美文化也在生发，由古道向外不断拓展，由物产经济之“大路”走向文化交流之“大道”。

五粮液以酒载道、依酒兴文、借酒寓情，跨越时空国界，穿越古道岁月，让观众在读懂中国、读懂中国文化、读懂中华民族中，感受“大国浓香”的“和美魅力”，感受泱泱大国的“和美气度”。

文明互鉴，架起“和美长桥”

中华文明具有突出的连续性、统一性、包容性、创新性等，与丝绸之路上的许多国家有着数千年的共同历史记忆。古丝绸之路为亚欧大陆商品物产大流通、思想观念大碰撞、多元文化大交融做出了巨大贡献，长期的人文交流与文明互鉴，也使得中国与世界形成了更紧密的联系。

中华文明的博大气象，得益于中华文化自古以来开放的姿态、包容的胸怀，这与五粮液主张的“和合共生，美美与共”理念不谋而合。 作为中国民族品牌典型代表，五粮液不断探索着文化创新表达、品牌创新传播的方式与路径，也主动肩负起推动中国传统文化传承与发扬的重任。

梳理发现，近年来五粮液持续输出“和美文化”，架起了世界文明互鉴的“和美长桥”，尤其在今年“扩大高水平对外开放”的背景下，五粮液更是步伐稳健，不断前行。

开年以来，五粮液再度登陆央视春晚，给全球华人送上“和美好礼”；亮相博鳌亚洲论坛2024年年会、APEC中国工商理事会中国香港论坛，在世界舞台展示“和美魅力”；开启2024“和美全球行”活动，与世界共享美酒的浓香醇厚与生活的甜蜜美好；携手四川博物院开启川酒文化历史探索之旅，展现传承千年的品牌底蕴与魅力；上线《TA说：活窖之美》第二季视频，让逾千年技艺传承“活起来”；发布五粮液《“和美”研究报告》，向全球发出“和美”倡议，进一步推进“和美”的持续性传承、时代性阐释、世界性转化……

百年前，五粮液经上海跨越重洋飘香巴拿马万国博览会，引领行业开启国际化步伐；百年后，五粮液产品覆盖全球百余个国家和地区，正持续向世界展现“酒味全面、各味谐调、恰到好处”的中国味道，“和合共生、美美与共”的中国文化，以及“天下大同、协和万邦”的中国气韵。 正如《大国之道》的题中之义“不忘来时路，方能向远行”，随着五粮液持续把更多“和美种子”洒向全球，持续向世界展示中国白酒文化的魅力，其也将引领白酒行业走向更加广阔的全球市场，推动中国白酒和中华文化走得更远、更广、更出彩。