2024-07-10 21:04:39

经济观察网 宛安 实习记者 王一聪/文 分享美食、记录美景，2024年一场前所未有的“中国游”热潮正在社交媒体上席卷全球。

半年前，YouTube博主Sammy and Tommy发布的一段在撒哈拉沙漠旅行的视频，仅收获了4.5万次的观看量。而一个月前，他们发布的一个题为“美国人第一次来中国”的视频，却在短时间内引起关注，截至发稿前，观看次数已达到93万次。

来自英国的Ben和妻子Reanne也在YouTube上运营着一个有6.56万订阅者的账号，他们从一个月前开始在YouTube上更新关于中国旅行的视频，第一条就获得了9.5万次观看，而同一条视频被搬运到哔哩哔哩（下称“B站”），播放量也达到了80.1万次。

在海外社交媒体上，“China Travel”（中国旅行）已经成为一个热门标签，越来越多像Sammy and Tommy、Ben与Reanne这样的博主们正通过自己的旅行故事和镜头记录，向全球呈现一个更加真实、多元和充满活力的中国形象。

根据国家移民管理局数据，今年前5个月，全国口岸累计入境外国人超1200万人次，其中免签入境超700万人次，各地热门景区接待外国游客的数量大幅提升。

这场海外社交媒体上的“中国热”与中国免签政策的不断深入是分不开的。

从2023年11月起，中国的免签国家范围就在不断扩大，目前中国72/144小时过境免签政策适用国家范围已经增至54国。同时，中国还出台了多项针对外籍人员来华的优化措施，进一步便利中外人员往来。

随着中国持续放宽签证政策，“China Travel”也正在成为新的桥梁，连接着“老外”和他们的中国故事。

“老外”镜头下的中国

“旅行就是从一个你待腻了的地方到一个别人待腻了的地方。”

这句话鲜活地体现在YouTube和Tiktok上外国博主来中国旅行的视频里，尤其是这条视频被搬运到B站后。

来自英国的Ben和妻子Reanne在YouTube上运营着一个有6.56万订阅者的账号，他们从一个月前开始在YouTube上更新关于中国旅行的视频，第一条就获得了9.5万次观看，而同一条视频被搬运到B站，播放量也达到了80.1万次。

随着夫妻俩北京之旅的推进，B站的弹幕里也充满了许多对夫妻二人旅行过程的不理解：为什么要大费周章地去吃一家看起来并不地道的饺子？怎么他们看起来好像连日晷都不知道？为什么要去性价比不高的美食城体验街头小吃？由于他们落地北京已经是深夜，地铁停运，他们没有选择打车，而是坐机场的大巴到酒店附近然后暴走一个半小时抵达酒店，B站的观众大呼震惊，称他们为“夜走夫妇”。

而两人对此保持着高涨的热情，在这个让中国观众感到稀松平常的城市里，他们充分而尽情地享受着一切，包括街边的小旅馆、让他们直呼“宽阔”的人行道、三里屯免费的城市夜景、10元一份的沙县拌面和8元两个的酥饼。

来自@OTWD_yt视频截图 图为Ben和Reanne在吃酥饼

这些接地气的内容被他们毫不掩饰地放进视频里，Ben和Reanne对经济观察网表示，他们只是想真实地呈现中国的所见所闻。在此之前，他们对中国的了解大多来自西方媒体的报道，而此次旅行的目标就是想“展示我们自己的经历，以便人们能够了解中国的真实情况”。

在亲身经历过中国旅行后，Ben和Reanne对中国便利实惠的地铁、价格亲民的景点和食物以及当地人的热情好客都印象深刻：“这里非常干净，没有垃圾。食物和招待都令人惊叹。”他们还提到，在地铁、购物中心和超市里使用相机进行公开录像都很自由：“我们已经访问了63个国家，而中国是其中对相机使用限制最宽松的国家之一。”

当被问及在社交媒体平台上发布带有“中国旅游”这一标签的视频，是否会比其他国家吸引更多的关注时，Ben和Reanne给出了肯定的回答：“我们的中国系列在YouTube上非常受欢迎，来自美国、加拿大和欧洲的收视率也有所提升。”

与过去相比，海外社交平台上呈现的中国风貌已经不局限于北京、上海等被中国网友戏称为“新手村”的地域范畴。

来自苏格兰的博主Alan和Shannon告诉经济观察网，他们去过武汉、南宁、大理、丽江、香格里拉等12座城市。“好奇心把我们带到了中国，这些城市没有让我们失望。”

西班牙博主Oliver Dadema的中国之旅首站便选择了深圳。这座在国内众多旅游推荐中或许并不总是脱颖而出的城市，却意外地为Oliver带来了迄今为止播放量最高的一期视频，观看次数达4.6万次。

在YouTube的动态里，Oliver Dadema还发布了对于下一个目的地的投票，四个选项分别是北京、上海、杭州和重庆。投票结果显示，北京和上海的投票支持率只有7%和25%，而杭州和重庆分别是30%和37%。

除了自然风光和历史古迹，负责接待外国游客的重庆导游康赫告诉经济观察网，外国旅客对中国近几年兴起的各种零售业态也很感兴趣：“比如说泡泡玛特、蕉内、蕉下等。还有一些中国的业态，比如说像猫咖、狗咖，这个业态在他们本国是完全没有的。”在Ben和Reanne的视频里，他们就不止一次走进猫舍，近距离接触“中国的小猫”。

康赫对经济观察网表示：“作为一个英语导游，不光要有对经济、文化、景点这种知识的储备，还要有对于当下中国社会热点问题、包括当下中国的零售行业的知识储备。因为一个外国人来到中国之后，最先看到的肯定就是这些。”他以奶茶店举例，有外国旅客注意到中国有众多奶茶品牌，他们好奇奶茶品牌在中国市场上的发展与迭代，包括不同品牌的体量与竞争关系。

Alan和Shannon称：“中国旅游现在绝对是一个热门话题，这也是由于网上缺乏关于‘真实’中国的信息。对于外国人来说，看到这座城市的未来感、食物和夜生活是很有趣的。中国和我们去过的任何地方都不一样，这也是我们不断回来探索它，并依然感到如此有趣的原因。”

来自加拿大的Jenn和来自英国的Leon也有类似的感受，他们的YouTube账号有着1.34万订阅者。一个月前，他们发布的“中国旅行”的视频观看次数达到28万次，与其多数视频没有过万的播放量相比是一个相当可观的数字。

他们对经济观察网表示：“在访问中国之前，我们主要通过社交媒体上的信息或是那些曾到访过中国的朋友的描述来了解中国，而表达难免存在误解，我们相信‘眼见为实’，这也是我们周游世界的主要目的。”

当然，外国博主们在社交平台上发布中国旅行的经历，得到的并不总是善意的评论。接受经济观察网采访的几位博主都表示，他们都收到过“是否接受了来自中国的报酬”的质疑。

对此，Jenn和Leon表示：“这些评论并不会动摇我们。我们只是分享自己的亲身的经历，原原本本，不加粉饰。我们无法让所有人都满意，但对我们来说重要的是正直和诚实。”

回温中的入境游

海外视频平台上的“中国热”，也推动了中国入境旅游人数的大幅增长。

根据国家移民管理局数据，2024年上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次，占比58%，同比增长190.1%。

康赫告诉经济观察网：“单纯从体感上来说，外国游客确实在增加，与疫情时期相比有显著的增长。但就总量而言，还未完全恢复到疫情之前的水平。”

文旅部发布的《2024年第一季度全国旅行社统计调查报告》显示，2024年第一季度全国旅行社接待入境游客达到120.45万人次，外联接待人次为41.36万。与2019年同期相比，当前的“跟团游”市场仍在逐步回暖中。

环球旅讯的首席分析师彭涵对经济观察网表示，社交平台上的“中国热”与旅行社数据之间差异，一个重要原因在于外国旅客更倾向选择自由行，而非跟团游。康赫也表示，旅行社的行程在时间和空间上都有一定的限制，不是外国游客首选的旅行方式。

彭涵认为，免签政策对欧美市场的影响可能不会立即显现，因为“像欧洲旅行社的母公司这类机构通常会在每年的年中才开始为下一年制定市场营销策划”。鉴于免签入境政策是从去年底才开始实施，彭涵预计，要观察到这些政策带来的明显效果，可能需要等到今年的下半年。