2024-07-13 02:21:32

经济观察网 记者 谢楚楚 7月12日，上海家化（600315.SH）向经济观察网确认了陈旻入职上海家化一事。上海家化内部已于本周发布了任命通知：任命陈旻为上海家化美妆事业部总经理。这也是上海家化于今年5月上任新董事长之后，又一次广受关注的人事任命。

去年3月，陈旻首次以科蒂中国总经理的身份亮相。但其任职时间仅短短几个月，于去年7月辞任。根据公开资料，陈旻1998年毕业于上海复旦大学，之后投身于消费品行业。2012年，陈旻加入欧莱雅中国，担任欧莱雅高档化妆品部零售总经理，2014年2月后开始担任欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品部总经理。

对于任命原因，上海家化方面称：“为保证战略落地，公司需进行事业部架构的深化改革和人才补足。目前新进人员的市场经验和专业能力都符合相关岗位的要求，公司希望通过进一步的优化，相关业务实现更好发展。”

6月26日，上海家化新任董事长兼首席执行官林小海在2023年年度股东大会上表示：“短期内，上海家化将一方面聚焦终端消费者，提升品牌市场份额，一方面解决历史包袱；中长期看，上海家化要通过经典专业的品牌、高品质的产品为消费者创造美丽和健康的生活，成为立足国内、辐射海外的一流日用化妆品公司。”这区别于今年3月上一任董事长潘秋生提出的“向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类聚焦战略转型规划”。

上海家化方面表示，陈旻新任职的“美妆事业部”目前还处于调整中、近期会调整完成。此前上海家化的组织架构为三大事业部：美容护肤与母婴事业部（六神、美加净、家安）、个护家清事业部（佰草集、典萃、玉泽、高夫、双妹、启初、汤美星）、海外事业部。

林小海在股东大会上表示，上海家化的短期品牌策略是聚焦资源和梳理优先级。他表示，要率先发力第一梯队品牌六神和玉泽，这些品牌有一定竞争力，用户价值非常明确，可以在细分类目里做到头部，小分类里的大品牌拥有溢价空间。第二梯队品牌是美加净、佰草集，会将它们打造成极致性价比的国货品牌。

外界评价上海家化的此次任命或为看中陈旻线上业务的能力，上海家化的主要短板之一正是线上业务发展缓慢。但上海家化未对该消息予以确认。

2023年上海家化的营收为65.98亿元，同比下滑7.16%，而珀莱雅营收同比增长39.45%至89.05亿元，超过上海家化，成为中国美妆公司营收第一。2021年至2023年，上海家化主营业务线上渠道营收占比分别为42.04%、39.24%、42.66%，而珀莱雅同期的线上渠道收入占总营收比为90%左右。