2024-07-18 02:34:36

中国市场上销量持续下滑的苹果，在印度正在受到越来越广泛的欢迎。

最新的数据显示，在2024年3月结束的12个月周期内，苹果在印度的收入较上年同期的60亿美元增长了约33%，达到近80亿美元，印度成为苹果全球增长最快的市场之一。其中，iPhone占据了销售额的一半以上。

苹果在其财报中此前没有单独列出印度的收入，但印度法律要求苹果向当地政府报告年度销售额，这才让外界得以窥见苹果在印度市场的大幅增长。印度市场的成功，表明印度消费者的购买力在逐渐增强，苹果的收入来源更加多元化。目前，苹果正在将更多的手机组装业务交给印度工厂，苹果还在当地经营着两家旗舰店。

“印度已成为苹果的关键市场，帮助缓解了来自中国和美国等关键市场的销量下滑。该市场主要通过前几代iPhone机型推动苹果的销量。”Canalys的印度市场分析师对钛媒体APP表示，印度正在经历由价格可承受性、可获得性和渴望吸引力驱动的高端化趋势。

iPhone14，在印度“杀疯了”

“2024财年第二财季，苹果在印度市场确实实现了强劲的两位数百分比增长，销售额创出历史新高。我认为印度市场是一个非常令人兴奋的市场，也是我们的主要关注点。”

苹果CEO蒂姆·库克在此前的财报沟通会上曾表示，苹果在印度市场的增长与零售战略有关。去年，苹果在印度开设了若干零售店，今年将继续扩大渠道，并致力于发展开发人员生态系统。

根据IDC的数据显示，印度智能手机市场在 2024 年第一季度 (Q1) 出货量为3400万台，同比增长11.5%，这已经是连续第三个季度的增长。其中，与去年同期相比，三星在印度的市场份额损失了近13%，而苹果的市场份额同期却增加了19%。

“苹果对于印度年轻人的吸引力相当高。”上述印度分析师对钛媒体APP表示，在线上，各个平台的金融方案选择，让消费者更容易购买iPhone等高端设备。同时，随着苹果在印度开设门店，iPhone的线下购买渠道也有所扩大。

深入分析苹果市场份额增长的原因，会发现旧款iPhone成为了推动苹果增长的主要动力。

今年第一季度，印度5G智能手机出货量约为2300万部，5G智能手机出货量份额从2023年第一季度的46%增至69%。在5G细分市场中，苹果的iPhone 14成为了印度市场本季度出货量最高的5G机型之一。

事实上，旧款iPhone一直以来都是印度市场中最畅销的苹果产品。比如，2019年时，苹果还在印度宣传2015年推出的iPhone 6s。

作为世界最大的智能手机市场之一，印度仍然是一个发展中国家。公开数据显示，印度年收入中位数只有1265美元，全国90%的人收入不到3900美元。这就导致了碍于价格问题，反而是几年前的旧款机型比较受印度用户的欢迎。

本土制造，为印度苹果继续铺路

除了卖掉更多旧款iPhone，苹果在印度本地的生产线，也是这家公司持续打开印度市场的关键。

目前，苹果已经将iPhone外壳的制造外包给了印度公司塔塔电子。塔塔电子正在将其iPhone外壳工厂的产能扩大到两倍，涵盖500英亩，设有约20条装配线，计划雇佣约50,000名工人，初始投资超过6亿美元。新工厂预计将于2024年底投入使用，用于生产iPhone 17。

另外，苹果原有的供应商富士康、和硕、思普罗科技、TDK等，也被要求在印度扩大生产以满足未来订单。日本供应商TDK表示“已经开始在印度建设一个用于电池生产的工厂”，并计划于2025年开始运行。

“去年，苹果在印度的制造厂生产了全球总产量的13% 。到2025年，苹果25-30%的全球出货量将在印度制造。”Canalys的分析师对钛媒体APP表示。

通过这种本地制造的方式，苹果避免了从中国进口的税费。 Canalys的研究主管Rushabh Doshi曾表示：“本地生产将给苹果提供充分的空间来决定经销商的利润，间接降低手机的价格。”这也意味着，苹果的印度市场份额将在多种形式的降本措施下，继续扩大规模。

一位在印度从事风险投资的业内人士曾向钛媒体APP透露，“印度制造”属于是印度的国家战略，主要分为两个策略来执行。

一个是分阶段制造计划。比如针对手机行业前期，印度政府通过各种政策优惠吸引到了小米、OPPO、vivo等这样的中国手机品牌进入到印度市场。当品牌进入之后，印度就会逐渐提高手机零部件的关税比例，让国外的手机供应链逐步迁移到印度本土。这样经过几年的发展，印度就拥有较为完整的手机供应链。

另一个则是行业生产激励计划。印度目前对包括半导体、新能源汽车、太阳能光伏模块和白色家电等在内十多个行业，均出台了相关的经济激励计划。印度莫迪政府曾提出，争取在2025年实现电子系统设计和制造价值链产值（turnover）达到4000亿美元，通过进一步提高电子产品制造的附加值，使印度成为电子制造服务业的全球领导者。

现在，苹果的本土生产线，成为了印度国家战略中的重要目标。印度政府消息人士称，苹果计划在未来4-5年内将其在印度的生产规模扩大5倍以上，达到400亿美元左右。到2025年，苹果将把印度变成全球iPhone制造中心。 （本文首发于钛媒体APP，作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅