2024-07-27 12:15:42

法国人是会搞事情的。

开幕式之前，关于巴黎奥运的各种离谱新闻就一直充斥在各个社交媒体上。

下水游泳的法国体育部长（马克龙下水计划延迟中）、“我在塞纳河排便”的社交媒体抗议活动、令法国人恼火的14亿欧元治水投入，将塞纳河这条“欧洲小恒河”水质的讨论一次次推向燃点。

看上去摇摇晃晃的纸板床、开幕前几天还在赶deadline的工地、和一半以上的素食餐食，令奥运会还没开始，就被网友们打上了简陋和“抠搜”的标签。

中国网友们一边为运动员宿舍该不该装空调吵得急头白脸，一边又被巴黎奥运会的各种时尚美照刷屏。

配色时尚的奥运场馆

不知笑完2021年东京奥运会开幕式（推迟一年举办）的法国人是否能料到，3年后的他们，会被更加疯狂的舆论所淹没。

但这些争论和吐槽，都不及刚刚举办的开幕式掀起的舆论高潮的十分之一。

法国人民果然没有让观众失望，各种大胆且极易招致争议的镜头在这场世界瞩目的盛会中频繁上演。

法国人自己的“燃冬”、抱着自己头颅的断头皇后、变装歌舞和走秀等诸多大胆的要素在镜头前被放大、被聚焦，网友调侃称这大概是解说最沉默的一期奥运开幕式。

或许也只有“革命老区”法国，敢把曾引发社会割裂的诸多议题毫不忌讳的放在台面上展示。也许在他们看来，在这场强调和平包容的世界盛会上，这些所谓多元化、政治正确的理念也可以被顺畅的包容。

混杂着争论、误解和冒险，法国就在这样一片闹闹哄哄的氛围里再次成为世界焦点。

经济痛感缠绕法国

就像开幕式所表现出的复杂程度一样，法国人对这次奥运会的态度也是极为复杂且微妙的。

一方面，他们对这次奥运会表现得很是嫌弃和排斥。

3月份的一项民意调查显示，只有超过1/3的法国人对这项将于7月26日开幕的全球体育赛事充满热情。有52%的巴黎人考虑在奥运期间离开这座城市，以避免可能的麻烦。还有不少法国人在TikTok等社交媒体上发布视频，告诉游客不要来法国，得到很多点赞支持。

甚至不少法国人还开始上演“法国传统节目”---大罢工。

巴黎公共交通公司、埃菲尔铁塔员工、奥运场馆建筑工人、开幕式表演者都曾提出罢工，甚至开幕式前夕，法国总理都提出了辞职。有网友戏称，法国人真是千方百计要在奥运前宰马克龙一笔。

奥运会筹备期间的罢工场景

但嫌弃和排斥之外，也有不少法国人希望能借这次奥运提振下生意。

“法国人爱抱怨已经是个梗，他们也会‘口嫌体直’，嘴上说着讨厌，行动却很期待。”长期居住在法国的小林对虎嗅说。

巴黎奥运会的某些销售数据很是不错。比如本次巴黎奥运会的门票销售量达到880万张（截至7月20日），刷新了1996年亚特兰大奥运会830万张门票的销售记录，创下近30年来新高。且据飞猪数据，自7月份以来，飞往法国的机票预订量同比去年增长超7成。

但据深耕法国和法语国家的LEA出海法语国家创始人Léa告诉虎嗅，许多司机和酒店老板反馈，巴黎的实际生意情况并不如预期，许多酒店出现空置现象，与去年相比入住率仅有70%。

法国人对奥运会的复杂态度，背后折射出近些年法国经济的衰退趋势。

2018年下半年以来，受国际贸易环境恶化、欧元区经济放缓、油价上涨、“黄马甲”运动等因素影响，法国经济下行压力加大。2020年以来，新冠肺炎疫情给法国经济带来较大影响，法国国内生产总值下跌7.8%，创第二次世界大战结束以来历史最大跌幅。

法国政府的财政赤字逐年增加，入不敷出的情况愈发严重。

2024年7月15日，国审计法院发布报告，严厉批评过去数年内法国的财政政策。据数据，2023年，法国政府赤字达到了GDP的5.5%，债务占GDP比例达到111%（欧盟规定各国债务不得超过GDP的60%，赤字不得超过3%）。

法国普通民众的日子也不太好过。

“以前我们吃快餐，比如烤饼，大约5欧元左右，现在涨到了7.5至8.5欧元，而且分量可能还减少了。”欧洲最大的电商渠道集成商法国乐售（Lengow）亚太市场营销负责人邓欢芯给虎嗅举了一个小例子。在一些刚需食品价格上涨的情况下，一些年轻人尤其是学生，会开始选择自己做饭以节省开支。

邓欢芯还告诉虎嗅，由于税收政策的调整，许多人的可支配收入越来越少。

比如法国大量存在的自由职业者们，从2023年7月1日起，就面临着更高的税率，并且预计明年还会进一步提高。自由职业者通常从事艺术、咨询和技术相关工作，自负盈亏，需要自行缴纳税款和社保费用，新的税率对他们的收入影响较大。

不仅是普通民众，由于政策的调整，法国中小企业的成本也开始增加。

比如，最低工资标准调整后，三年前公司可以以每年28000欧元的薪资雇佣员工，而现在这一标准已提高到30000多欧元，企业需要支付更高的薪资才能满足最低工资要求。

在这样的背景下，法国人民很难对一场砸钱约百亿欧元、超支数十亿欧元的奥运会感到兴奋。他们担心举办大型赛事，会增加本就沉重的财政负担，有些人甚至在政要推特下留言称这是“国家耻辱”。

奥运会期间飞涨的物价也令法国人更加不满。

据消息称，巴黎的地铁票价格大幅上涨，单程票价将从现在的2.1欧元（约合人民币16.3元）提价至4欧元（约合人民币31.1元），几乎翻倍（申办2024年夏季奥运会时，巴黎曾提出“为所有持票观众提供免费公共交通”的愿景）。

当浪漫的法国人民更加专注于面包的价格时，地铁票价的翻倍自然会引发更多怒火。

去工业化后的欧洲强国

曾经的世界强国为何会有如此变化呢？

“70年代开始实行的去工业化，是一个重要原因。”Léa说。

法国也曾是工业实力很强的国家。二战后，在戴高乐的领导下，法国曾实施了一系列国家干预政策，推动工业发展。这个时期，法国的汽车、飞机、核电等产业都取得不错的成绩，法国也在世界舞台上崭露头角。

但自上世纪70年代后，法国提出了“后工业社会模式”，主张将高附加值的产业环节保留在国内，而其他环节则随着全球化的浪潮外包出去。这一模式强调服务业的核心地位，法国因此大力发展旅游和时尚产业，将巴黎打造成了国际知名的时尚之都。

“看一个国家市值前几名的企业，就能看出其产业结构。”Léa说道。现如今，法国市值前三的公司都是奢侈品行业：LVMH、欧莱雅、爱马仕。2022年，法国奢侈品品牌的盈利能力甚至超过了美国科技公司。

但早在2014年，阿尔斯通能源部门就已被美国收购，意味着法国独立的核电能力和主权不复存在。截至今年，法国能源巨头道达尔的市值已经被LVMH集团和欧莱雅集团远远甩开。

去工业化的后果是严重的，尤其是对就业市场的冲击。Léa告诉虎嗅，法国的年轻人失业率高达17%，而跨国公司在海外的员工数量相当于法国工业就业人数的62%，这对本土就业造成了严重威胁。

“许多法国人认为黄金时代已经过去了，好时候大约在30年前。”Léa说道。

开幕式上LV大面积的出现、大量走秀环节的设置、奢侈品集团对奥运会的赞助，都透露出这个产业的强势

当然，在意识到去工业化、产业空心化的后果后，法国又重新实施一些措施希望推动国家再工业化和经济增长。

比如2021年马克龙公布的总额300亿欧元的“法国2030”投资计划，该计划欲确保法国在2030年再次成为创新大国。资金将投放到核工业、绿色行业、汽车行业和农业等众多部门，旨在实现数字化和驱动创新，增强环境保护。

虽然法国经济有所衰退，但在某些意识层面，其却一直想保持自己的先锋性。

比如法国在全球范围内都是气候变化领域的先行者，甚至已将环保提升到战略高度，形成所谓的“气候外交”，希望通过气候这张牌，谋求自己的大国地位。

巴黎奥运会上，许多被网友吐槽的环节其实都是其“极致”强调环保的体现（也可能是为了节省开支）。

比如二手地毯、纸盒床、太阳能发电、减少礼宾车数量，95%的比赛场馆将在现有建筑或者临时搭建的基础设施中举办等等。

为了彰显自己的环保决心，法国还对奥运会设定了减碳目标，将碳排放量减少到150吨，相较于以往奥运会三四百吨的排放量大幅降低。

除了想在ESG方面保持领先，法国还格外注意在女性主义上保持先锋。

本届奥运会女性主义的要素就无处不在。

比如Logo设计灵感来自《自由引导人民》中的女性形象，并且男女运动员参赛人数完全持平。毕竟，法国是女权主义的重要发源地之一，著名作家兼哲学家波伏娃所著《第二性》被誉为女权主义的圣经。

不过，法国想引领的这些先锋意识也是较易产生争议和撕裂感的点。比如法国人认为的环保，却被许多人吐槽为“简陋”。

中国企业在法国的机会

虽然法国街头仍能看到很多流浪汉，巴黎的治安环境仍然被各种吐槽，但不可否认的是，法国确实在努力恢复经济。

邓欢芯也告诉虎嗅，2024年以来，能明显感到就业情况开始好转，许多公司停止大面积裁员，开始并购重组，显现出一些活力。

《经济学人》的一篇文章中称："在巴黎，初创企业发展的环境已经彻底转变。”马克龙在2019年承诺，2025年前法国将诞生25家科技独角兽企业，该数字已经实现。

“相对于其他欧洲国家，法国经济环境更活跃且更具包容性，门槛较低。”邓欢芯说。不少业内人士认为，法国更适合做进入欧洲市场的第一站。

当然，这种环境对于中国企业来说也是机会。

据中国商务部发布的《对外投资合作国别（地区）指南》，法国的投资环境开放透明，除某些特殊行业需要申报外，外国投资者在法国市场可享受“国民待遇”

邓欢芯给虎嗅举了一个进入门槛低的例子：以国内外贸企业为例，如果要在法国投资设立公司，行政成本大约在人民币五、六万元以内即可完成整个居留办理过程。但在德国，这一费用大约为八、九万人民币，且德国的各种规则也更为复杂。

“尤其是2024年，对法国感兴趣的中国企业明显增多。”邓欢芯说道。今年是中法建交60周年是出现这种趋势的重要原因之一，在这一背景下，中法今年签订了一些新的条约，利好中国企业进军法国市场。

“新能源、餐饮（火锅、奶茶等）、家具家电、时尚、文旅等赛道在法国都有前景。”邓欢芯说。比如拿家具行业来说，尽管欧洲国家如意大利和德国拥有优秀的家具设计能力，但由于人力成本高且缺乏原材料，他们往往从中国采购并贴牌销售。因此，中国品牌如果能够直接进入这些市场，将具备很强竞争力。

而对于跨境电商领域，“家居、DIY、智能小家电等领域的中国品牌前景较好。”邓欢芯告诉虎嗅。因为在欧洲，这些领域一般是一些老牌品牌，价格较高，中国品牌既有产品力又有性价比。

除此之外，“高科技、光伏产业，也是目前较受关注的方向。”Léa告诉虎嗅。不过，尤其是光伏行业的出海公司要格外注意法国关于环保的标准，在其接触过的一些光伏出海企业里，许多就因无法达到标准而被挡在门外。

值得注意的是，在法国，要尤其注重数据合规、ESG合规和税务合规的问题。

Léa告诉虎嗅，欧洲对数据保护标准极高，而法国又是其中标准最高的国家之一。连谷歌曾因未能在显眼位置提示用户勾选数据条款而被罚款数亿欧元，中国企业得格外注意这一问题。而在ESG问题上，中国企业要学会利用这张牌，把它变成自己的武器，而不是刺向自己的刀。

另外，在法国，劳工问题也要格外注重。

要知道，法国人有着几乎最短的工作时长和最多的公休假期，福利保障高，且工会组织强势。马克龙政府曾试图将法国人退休年龄从62岁提升至65岁，就曾招致一场大规模的骚乱和罢工，平日大大小小的罢工更为常见。

中国企业必须严格按照当地标准执行，否则招来的麻烦可能很多。

“不过现在中国企业一般会注意这个问题，他们一般选择压榨中国员工。”业内人士苦笑道。法国人都能明显感受到待遇上的差别。