2024-07-29 09:07:18

日前，2024年第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ 简称2024 ChinaJoy ）正式开幕，从国际视角探讨全球电竞发展新趋势。值得一提的是，除了游戏娱乐内容产品之外，电竞显示屏、XR等也成为展会关注的焦点。

作为电竞产业关键的一环，电竞显示器近年来一直处于一个长期繁荣的状态，保持着较高的增长速度。根据洛图科技（RUNTO）发布的报告数据显示，今年上半年，电竞产品在显示器整体线上市场的渗透率创下新高，跃升至59%，规模持续拓张。

TCL华星CEO赵军

不仅如此，电竞产业的快速发展，也成为屏厂业务中的核心。“以显示器的定义来讲，在TCL华星所有的显示器里，电竞产品营收占比超过了50%。今年上半年，TCL华星电竞显示屏增长率达到20%”，TCL华星CEO赵军对钛媒体APP透露，“产业的创新需要上下游的共同推动，对于TCL华星来讲，更注重在面板显示技术方面去理解和洞察消费者和用户的需求，提供在显示解决方案上的价值。”

高增长持续，入门和主流产品价格不断下探

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆显示器零售市场月度追踪（China Monitor Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，2024年上半年，中国大陆电竞显示器线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量为269万台，同比增长30%；销额为33亿元，同比增长10%。

图片来源：洛图科技

推动电竞显示器持续高增长的原因是多样的，一方面，电竞赛事发展火热。最新消息显示，电子竞技正式纳入了奥林匹克运动会，将于2025年在沙特阿拉伯举办历史上首届奥林匹克电子竞技运动会。另一方面，在性能提升的同时，电竞显示器的价格正在快速亲民化，高性价比的电竞显示器大面积投入应用。

在赵军看来，电竞显示器在过去几年都保持了较快的增长速度，未来几年我们依然认为它会保持较快的增长速度。“我们预测到2028年电竞显示市场每年应该还会有10%左右的复合增长率，这个是非常高的增长，所以我们对电竞市场的前景比较看好的。”

钛媒体APP了解到，TCL华星在五年前进入到电竞显示器市场，用了两年时间变成电竞显示器的全球市场份额第一。2021年，TCL华星并购了苏州三星8.5代线，也就是现在的TCL华星苏州基地（t10产线），是TCL华星电竞显示器产品主要的生产基地。苏州工厂的并购，实际上也是TCL华星在电竞业务市场从跟跑、别跑到领跑关键的举措。当下，TCL华星保持着每年都推出一款全球首发旗舰电竞。

在今年的ChinaJoy上，TCL 华星展出了105" 5K 超大曲面电竞屏、32" 4K 1000Hz Gaming MNT等多款产品，并发布了全球首款 34" MLED R1000 可变显示器，采用了MLED可变曲面模组技术，配备165Hz高刷新率和广色域覆盖。在现场，TCL华星还会发布众多采用TCL华星面板解决方案的产品。

赵军表示，在TCL华星所有的显示器里，电竞产品营收占比超过了50%。这也表明未来在商用、消费类的显示器里TCL华星还有很大的成长空间。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年上半年，电竞显示器线上市场均价为1242元，比去年同期降低了231元。谈及入门和主流产品市场价格的不断下探，赵军则认为这是一个正常的现象，“正是由于电竞产品价格越来越亲民，才有更多的消费者越来越愿意选择电竞产品，这是好事。”

目前，TCL华星生产电竞产品的主力工厂是位于深圳的8.5代线，苏州8.5代线，以及广州的8.6代线。面对电竞产品价格的下探，TCL华星依托诸多工厂以及成本竞争力做了准备，并一直也在入门级的电竞产品上进行产品升级。在赵军的理念中，对于消费者来讲，低端和入门并不意味着差的消费体验。

从“性能至上”转向“体验为王”，如何应对消费者偏好的转变

性能的提升，给了用户更好的体验。但是，对于厂商来说，任何新产品、新技术的推出，都需要以用户需求为基底，否则就是无用创新。当下，电竞市场更加细分，客户需求呈现出显著的差异化，靠着一款标准化产品打遍天下的时代已经过去。新的应用场景下，产品更多元化，需求也会越来越差异化，这点也是TCL华星等厂商正在面临的挑战。

赵军提出，当前科技发展已经基本满足了消费者对于基础功能的需求，消费者的偏好已从“性能至上”转向“体验为王”。在他看来，电竞显示行业的竞争焦点，还是两点：第一，围绕着电竞产品核心的体验来进行产品和技术的升级。

TCL华星认为，电竞产品核心的体验就是“三高一快”。不管是什么尺寸，不管是什么长宽比，也不管是什么技术路线，消费者想看到的是更极致的、更快、更好、更爽的游戏体验。谁能够在这些方面走得更快，更能够满足消费者不断升级的需求，谁就有可能是行业、市场的赢家，在这方面我们也会持续探索。

第二，除了“三高一快”这种比较共性的需求的升级之外，随着90后、00后，甚至10后成为电竞产品的玩家，这个品类的主要消费主体越来越年轻，也更追求个性化。

在IT显示领域，TCL华星算是一个比较新的玩家，作为后来者，要想取得领先，必须要给市场、消费者带来不一样的东西。在做好产品覆盖，满足主流客户、主流市场的需求基础之上，需要不断地进行探索。当然，还有重要的一点，就是要协同上下游各产业去做好创新。

赵军对钛媒体APP表示，电竞显示上下游的环节非常多，这些环节并不是上中下游单线的环节，而是个生态的概念。在这个产业里面，生态伙伴非常多，扮演的角色也各不相同。对于TCL华星来讲，更注重在面板显示技术方面去理解和洞察消费者和用户的需求，提供在显示解决方案上的价值。

据了解，TCL华星针对有些客户基本上做到了量产一代、开发一代、预研一代，关注的焦点并不在当下的产品上，而是一年、两年之后市场需要什么产品，更多的是着眼于未来，洞察客户和市场未来的需求。

另外，TCL华星还跟很多客户在做技术方面的探索，比如创立联合实验室，尤其当双方现有的技术并不能满足好的idea或者潜在的市场需求，双方就用联合实验室的方式，一边从整机，一边从显示方案方面进行联合的探索和开发。

“不光是等客户告诉你产品的要求是什么，而且要洞察到未来的需求是什么。”赵军说道。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅