2024-08-11 14:43:29

场景描述

图片系AI生成

近年来，随着新能源汽车品牌的陆续崛起，消费者对品牌的选择越来越多。流量分散、获客难是哪吒长期面临的困局，如何精细化抓住有需求的人群？每家新能源汽车品牌都在不断钻研。

解决方案

根据哪吒汽车产品的产品特点，瓴羊结合线上线下场景偏好进行数智化潜客圈选，多维度圈选了科技新贵人群、白领精英人士、个性分享人群、建筑类APP偏好人群、汽车类APP偏好等人群，圈选预测30-49岁、具有小资、轻奢消费能力的男性用户。

1、投前策略优化：基于品牌与户外数据分析进行潜客人群圈选，并基于潜客线下分布进行户外点位算法优选，提效户外营销；

2、效果评估体系：投放过程中，建立户外投放评估体系，从实际投放传播声量评估到消费者行动影响价值评估，实现全链路效果可视化；

3、打破线上线下营销割裂：实现户外曝光资产可沉淀、可分析、可线上二次运营，帮助品牌主实现最优全域营销方案。

成效

数据分析显示，营销投放了北上广深等11个城市，总曝光超15亿人次，覆盖线下客群近5000万；目标潜客近1500万，曝光TA浓度达29%，相比通投自然浓度提升114%。投放期30天内，被广告曝光过的人群进入门店总数超13万，占总进店人数的56%，且随着广告的持续投放可有效带动客户进店率增长，进店贡献率从首日的15.02%升至61.00%。

「关于创新场景50」

场景不是案例，它更加精准、也更加抽象。数字化就是创新场景的不断叠加和迭代。

在此背景下，钛媒体重磅推出「创新场景50」评选，每年遴选并解读50个全行业与业务深度融合的创新性场景及其解决方案，并在钛媒体年度ITValue Summit 数字价值年会上隆重颁奖、深度交流。

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