城市形象标识LOGO背后的品牌顶层设计
经济观察报 社论 城市形象标识LOGO能否引爆一个城市的超级品牌IP呢？LOGO是一个城市的品牌象征，它代表城市形象、历史、文化和特色。一个独特的城市形象标识LOGO能让吸引更多人一下子记住这个城市、关注这个城市和消费这个城市。城市形象标识LOGO背后又有着怎么样的品牌顶层设计呢？
城市形象标识LOGO背后的品牌顶层设计
文/锦坤品牌营销专家团
近年来，中国国内城市越来越重视自身形象的塑造。在城市化进程不断加速的背景下，城市的外貌逐渐趋于相似，这使得各个城市对于能够突出其个性和文化符号形象的需求日益增长。城市形象标识LOGO作为城市形象的重要组成部分，是保留一个城市独特个性和文化的有效手段之一。
一个城市的形象标识LOGO对于不同的方面具有不同的作用。对内，城市形象标识LOGO将市民与城市身份联系起来，帮助强化市民对城市的认同感；对外，城市城市形象标识LOGO则起着推广该城市的形象、提升城市吸引力的作用，各个城市都举办了城市标识LOGO有奖征集，旨在“一个符号点亮一座城市”，彰显城市文旅特色和地域品牌的影响力。
城市形象标识LOGO已经变成了城市间争夺资源的重要手段，同时也为明确城市特色、塑造城市品牌、发展特色产业、优化区域产业分工布局提供了重要机会。
因此，传统的城市形象标识LOGO或缺乏形象标识的城市已无法满足当前城市品牌建设的不断增长的需求，城市形象标识LOGO需要全新的定义。
城市形象标识LOGO不仅能带动城市品牌建设的发展方向，同时也是城市品牌宣传的重要手段，有些城市因标识而兴，有的城市花了大力气却终究没有什么作用。
那么，在众多的城市形象标识LOGO中，什么样的城市形象标识LOGO才是一个好的标识？或者说什么样的城市形象标识LOGO才能被大众所接受呢？这是我们需要探讨的问题。本文将探讨城市城市形象标识LOGO设计的原则和技巧，以及如何评估并创意和设计一个符合大众审美和城市形象的要求的城市形象标识LOGO，并由此吹响这个城市的品牌口号、符号和冲锋号！
看到城市形象标识LOGO背后的逻辑
城市形象标识LOGO，这个21世纪的产物，已经成为了城市形象和品牌设计的重要组成部分。在我国，香港的城市形象标识LOGO于2001年率先问世，引领了城市品牌设计的潮流。随着互联网传播的加速和全球化进程的推动，国内城市形象的升级也日新月异，城市形象标识LOGO也因此成为了当代城市视觉呈现的一种重要方式。
城市形象标识LOGO是将该城市的产业和文化元素“挖掘”出来并进行重新组合，以简洁易懂的方式展现，从而激发城市活力。
1、城市形象标识LOGO来源于产业基础和文化基因的“两基”融合
作为400多个专精特新企业、300多家行业第一品牌、200多家上市公司和100多个城市品牌背后的产城园企牌服务商头牌，锦坤品牌创始人、新华社品牌工程专家委员石章强认为，城市形象标识LOGO作为对外沟通的窗口，快速引发人们的兴趣，提升知名度，需要立足“两基”，即产业基础和文化基因。
城市形象标识LOGO不仅是历史文化的载体，也融合了现代信息。因此，城市形象标识LOGO设计需要在尊重和体现城市传统文化的基础上，提炼出精华，运用现代设计技术进行创新。这样的设计能够展现城市的独特性和吸引力，同时也反映了时代发展的特征。
理想的设计巧妙地融合了传统与现代元素，要求设计师深入了解城市的历史、文化、风土人情等元素，运用现代设计理念和技术，将这些元素提炼并融入到城市形象标识LOGO设计中。如此设计的城市形象标识LOGO不仅具有历史厚重感，还能展现城市的现代气息。例如杭州标识LOGO中的江南文化、湖南汨罗的端午文化、重庆大渡口的小面文化、湖北钟祥的养生文化等。
产业基础主要指地方受到欢迎的优势特色产业，在周围具有一定的人气和吸引力。例如科尔沁的牦牛、五常的大米等。这些具有一定影响、受到大家欢迎的优势产业具有良好的受众基础，经受了市场检验（即市场认为它们是具有吸引力的且愿意去了解尝试），以它们作为城市形象标识LOGO元素，可以快速加深人群对城市的印象和联想，帮助城市突围出圈，广为人知，提高名气。
总的来说，城市文化基础和产业基础的运用是城市形象标识LOGO建设的重要环节。通过尊重和体现传统文化，同时融合现代元素，设计师们可以创造出具有历史厚重感和现代气息的城市城市形象标识LOGO，展现出城市的独特性和吸引力。
同时，利用具有良好受众基础和经过市场检验的优势特色产业作为城市形象标识LOGO的元素，可以加深人们对城市的印象和联想，提高城市的知名度和吸引力。这样的设计理念和方法将有助于推动城市形象标识LOGO的发展，为城市带来更多的关注和认可。
城市形象标识的“三大误区”
对于一个城市城市形象标识LOGO来说，评判其是否“好”是有相关标准的。城市形象标识LOGO作为城市对外沟通的窗口和经济发展契机的抓手，在标识LOGO创意方面，需要考虑两个方面：一是品牌传播性，解决如何将宣传形象转化为品牌心智问题；二是产业衍生性，解决如何将宣传成本转化为产业收益的问题。
著名设计师梅顿·格雷瑟曾经说过，如果一个作品超越了功能性意义，并以深入且神秘的方式引领我们，那就可以称之为巨作。
许多城市都曾设计过标识LOGO，并进行宣传，但往往效果并不显著。有些城市在标识LOGO设计完成后，虽然流量短暂暴涨，但很快便回归原点。然而，也有一些城市在标识LOGO设计完成后，趁热打铁地发展相关产业，成功地让人们留下深刻印象，塑造了持久不衰的城市品牌标识，成为区域甚至全国的典范城市。
成为后者的关键在于标识LOGO的创意和落地。
城市形象标识LOGO的创意大有学问。
作为400多个专精特新企业、300多家行业第一品牌、200多家上市公司和100多个城市品牌背后的产城园企牌服务商头牌，锦坤品牌营销专家团根据对各个城市形象标识LOGO的观察和总结及实践，总结设计失败的城市标识LOGO通常有三个特征：过于复杂和混乱；与城市品牌核心价值不符；不专业或低质量。
1、城市形象标识LOGO不能过于复杂和混乱
城市形象标识LOGO要根植于城市的特色文化和产业，故以城市形象标识LOGO的角度来看，城市文化特色和产业特色指的是城市的某个文化和某个产业能够成为帮助城市区别于其他城市的独有特征。
当你在河边散步时，你会发现河里有各种各样的石头。如果要让大众选择一颗石头，大多数人可能会选择捡一颗光滑的鹅暖石。但是，为什么我们不去捡那些棱角分明、细小尖锐的石头呢？这可能是因为鹅暖石光滑圆润的外表更吸引人，而棱角分明、细小尖锐的石头则可能让人感到不舒服。因此，我们可以得出一个结论：鹅暖石的圆滑、光滑的设计比棱角分明、细小尖锐的石头更加受欢迎。这就是一个石头的设计。
城市形象标识LOGO需要具备简洁性，包含过多的元素、颜色和字体，使得观众难以理解和记忆，可能导致品牌形象的模糊和混乱，缺乏清晰和一致性。而部分城市标识LOGO设计相对复杂，堆砌了过多的城市文化和产业元素，导致最终设计出的标识LOGO复杂且混乱。例如，都均的山水标识LOGO和承德的城市标识LOGO都过于繁琐且混乱，难以让人留下深刻印象。
因此，城市形象标识LOGO的设计应简洁明了，以便在受众群体中产生过目不忘的效果。
2、城市形象标识LOGO不能与城市品牌核心价值不符
有些城市形象标识LOGO可能与城市的核心价值和产业无关，缺乏代表性，无法清晰传递品牌的目标和理念，无法吸引目标受众的注意力。城市形象标识LOGO作为城市形象的重要代表，必须与城市品牌的核心价值保持一致。如果标识LOGO与核心价值不符，不仅会削弱城市的整体形象，还会让受众对城市产生混淆和不信任感。
因此，在设计城市形象标识LOGO时，必须对城市的核心价值进行深入研究和了解，以确保标识LOGO能够准确地传达城市的核心价值和品牌信息。只有这样，才能够让城市形象标识LOGO成为城市形象的代表，为城市的可持续发展和品牌建设发挥积极作用。例如池州、丽水、洪山都是采用山水进行设计，根本无法表达各市的品牌核心价值。
这些通用的符号元素，使得目标对象与标识LOGO之间缺乏共鸣和情感联系，就像一幅看不懂的画一样。每个元素都认识，但组合在一起却无法联想成为自己城市形象标识LOGO，更不用说那些没有耐心的受众了。这样，城市形象标识LOGO本身的内涵和意义就被丢失了。
3、城市形象标识LOGO不能不专业或低质量
可能显得不专业或低质量，给人留下粗制滥造、缺乏细节和关注度的印象，可能让人怀疑企业的专业能力和品质。在设计城市形象标识LOGO时，必须选择专业的有品牌策略有传播思想有城市营销的品牌机构或咨询设计师，而非只是单一的懂设计的设计机构或设计师，并确保标识LOGO的质量和细节都能够达到高标准。唯有如此，城市形象标识LOGO才能成为城市形象的代表，为城市的发展建设发挥积极的影响。
因此，城市形象标识LOGO设计需重视质量问题，确保每个细节专业水准。设计师需深入了解城市历史、文化、产业和未来发展，以及受众需求和偏好，制定符合城市形象和品牌战略的标识LOGO方案。同时，城市相关机构需监督和审核设计过程，确保标识LOGO能准确传达城市魅力和核心价值，并经得起时间考验。
城市形象标识LOGO的“三种类型”
根据对全国各类城市的分析及研究，锦坤品牌营销专家团总结出城市形象标识LOGO设计常见的三种类型：地域型标识LOGO设计、文字型识LOGO设计、抽象型标识LOGO设计。
三种类型各有优劣，同时各类型的设计手法、应用方式以及设计环境也有所不同。
1、地域型标识LOGO设计
地域型标识LOGO设计是指通过图形和符号来代表一个特定地方的标识LOGO性设计。地域性标识LOGO是特定地域的产品或服务具有独特的特点，能够体现该地区的文化背景、传统技艺和人文风貌等的标识LOGO性符号。
日常生活中地域标识LOGO无处不在，它代表着某一地区的产品、服务、文化等，是该地区的标识LOGO性符号。例如湖州标识LOGO的经典形象“马桶圈”、雅安的标识LOGO性动物大熊猫、广州的电视塔“小蛮腰”、武汉的黄鹤楼等，着重的去突出某个城市的地标特色，并且凭借此特色发挥了一定的影响力。
2、文字型标识LOGO设计
文字型的城市形象标识LOGO又可以叫做“文字标识LOGO”或者“文字商标”。它是以特定字体或者自创字体设计出一个视觉符号，用以代表一个品牌、城市或服务的一种标识。
在文字型标识LOGO设计中，共分两种情况，一是采用中文汉字的方式与当地的特色相结合，例如杭州市的标识LOGO就是一个典型的文字类城市形象标识LOGO，通过文字来表达城市的内涵和知名度，二是采用英文或者是拼音的方式结合抽象化的符号展现，例如珠海的标识LOGO、和宁国的标识LOGO皆是如此。
另外，文字型市形象标识LOGO设计的表现形式还有结合印章、手写体、图案、图形、美术字体等，不同的表现形式传达不同的城市（品牌）风格。如：古朴、雅致以及奢华的古典风格，以及严谨、活泼、自然的现代风格等。
3、抽象型标识LOGO设计
抽象型标识设计是指以抽象的图形符号来表达标识LOGO含义的设计。
抽象型标识LOGO是象形图形的抽象引申，以完全抽象的几何图形、文字或符号来进行表现，因而图形具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。
这些标识LOGO的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的，必须创造出一种暗示含义或表示机构的抽象特征的符号。例如北京大兴、北京延庆、江苏无锡等。
在抽象型标识LOGO设计的过程中，重要的是要关注标识LOGO呈现的抽象形式，而不是使用受众群体难以理解的不寻常符号。标识LOGO设计应该以有依据的变化为基础，每个独特元素都应具有可还原的实物或精神概念作为支撑。换句话说，设计的抽象标识LOGO应该能够通过其形状、颜色和组合，准确传达城市的核心价值和理念，同时保持独特性和可适应性，以便在各种媒介和尺寸上展示出良好的视觉效果。
城市形象标识LOGO要满足“五可五化”标准
作为400多个专精特新企业、300多家行业第一品牌、200多家上市公司和100多个城市品牌背后的产城园企牌服务商头牌，锦坤品牌创始人、国家名片提名人和终审评委石章强认为，无论是什么类型的标识LOGO，从城市形象标识设计的角度来看，一个优秀的标识LOGO需要满足以下五标准：可记忆化，可差异化，可品类华，可传播化和可场景化等“五可五化”标准。
这些标准共同确保了标识LOGO的设计能够有效地传达城市的核心价值和理念，同时能够在各种媒介和尺寸上展示出良好的视觉效果，并且经受住时间的考验。
1、可记忆化
可记忆化是城市形象标识要满足的基本条件，即简单，直接，引人注目，避免过多的细节和复杂的图案，以简洁的线条和几何形状来表达品牌的核心价值和理念，让人直接就能记住。例如之前提到的“小蛮腰”，许多城市有着丰富的内涵，所以标识LOGO设计者喜欢使用大众熟知的元素。
因此，品牌标识LOGO需要简单、直观、易懂，才能让人产生联想和记忆。例如，杭州市的标识LOGO使用了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的元素，清晰易懂让大家了解杭州这座城市。
此外，复杂的标识LOGO难以被记住，看起来也很费劲。许多经典的品牌标识LOGO都注重视觉效果，以使人们更容易理解和记忆。例如，上海的“东方明珠”，武汉的“黄鹤楼”等等。
2、可场景化
此外，城市形象标识还需要具备场景化的特点。由于标识是基于城市特色来设计的，如果连城市以外的人看到后都能产生画面感和共鸣，那么这个标识就能发挥事半功倍的效果，为城市品牌建设增添巨大的价值。
3、可差异化
城市形象标识还要满足差异化，即通过对不同城市的对比，特别是具有相似特色的城市之间的对比，我们可以找出自己城市独特的特点，使其与其他地区形成鲜明差异。曾今有很多城市在设计和选择标识的时候，并没有关注于差异化。比如都均、承德的城市标识设计都像是一副山水画，将中英文名、地标建筑、山水风景等视觉元素全部堆砌在一起。这样的设计不仅让人难以确定其核心重点，而且这种做法的城市越来越多，当这些城市的城市形象标识LOGO放在一起时，差异性就越小。由于差异化的减小，导致这些城市标识的辨识度也随之降低，进而违背了城市标识得初始意图。
因此，城市形象标识的差异化必须具备强烈的排他性，即这个标识只能代表该城市，而不能适用于其他地方。只有这样，城市品牌才能展现出独特的特征和鲜明的个性。
4、可传播化
城市形象标识还要满足可持续传播化。一个好的城市形象标识应该能够适应时代的变化和城市的发展，具有长久的生命力和传播力。它应该能够代表城市的形象和特色，同时能够被广大市民和外界人士所接受和认同，成为城市品牌传播的核心元素。通过持续的传播和推广，城市形象标识可以更好地展示城市的形象和特点，提高城市的知名度和美誉度。
5、可品类化
正如前文所述，城市形象标识是城市品牌顶层设计的重要组成部分，它不仅体现了城市的特色和形象，还能带动城市人气和发展产业。因此，城市形象标识还需要具备可品类化的特点，即能够为城市的特色产业树立标杆，向外界展示城市的发展方向和产业机会。这可以为投资人、人才和产业等提供明确的落地方向，进一步促进城市产业的发展和升级。例如永康市的标识就代表了其五金产业，深圳的标识则代表了其高科技产业，东莞的标识则代表了其制造业。
城市的形象标识是一项长期的任务，如果无法准确定位并精准地捕捉到城市的特色文化，那么未来可能会出现领导频繁更换标识的情况，导致之前所做的努力付诸东流。这样，城市的品牌形象将无法得以建立和维护。因此，我们需要认真考虑城市的形象标识，确保其能够准确地反映城市的特色和形象，并为城市的可持续发展提供有力的支持。
仅有符号是不够的，口号与冲锋号是不可或缺的
城市品牌建设的核心在城市品牌顶层设计的清晰化和产业底层运营的落地化。具体而言，这涉及到对“一牌”“两基”“三号”品牌顶层设计进行清晰且精准的规划，以及实施“四品”和“五超”产业底层运营。
这些措施对于提高城市的认知度、价值和影响力至关重要。同时，一个吸引人的城市品牌口号也能起到关键的推动作用，它能够传达城市的独特魅力和激发人们对城市的向往与热情。城市品牌符号和口号共同解决了城市品牌的认知、价值传递以及实施动作问题。
在城市标识LOGO设计中，将城市口号和冲锋号与标识LOGO相结合，能够使三者相辅相成，最大限度地发挥其作用。城市口号能够简明扼要地传达城市的核心价值和独特性，增强城市的认知度和吸引力。冲锋号则能够调动人们的情感和热情，激发人们对城市的向往和参与。而城市标识LOGO则代表着城市的形象和品牌，能够让人们快速识别和记忆城市。
通过将三者有机融合，可以构建一个全面而有效的城市品牌传播体系，使城市品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
“四品”和“五超”实现城市形象标识的产业落地
在创建城市品牌形象符号时，我们需要充分考虑多个重要因素，在“两基”和“三号”的基础上做好“四品”，即产业品牌、城市品牌、园区品牌和企业品牌。为了突出城市符号的独特性，我们应该重点强调产城园企的特色品牌，并将其作为基本元素融入符号之中。
这样的城市符号不仅能够准确地反映城市的产业优势和特点，还能够提升城市的知名度和吸引力。
锦坤品牌营销专家团认为，在实现了“四品”之后，我们还需要关注“五超”的联动，即超级项目、超级空间、超级服务、超级平台和超级IP。这五个方面相互促进，通过打造一系列具有特色的城市品牌符号，将城市形象标识以各种活动和宣传的形式呈现出来，加快城市标识LOGO传播的速度，提高其知名度。
那么企业品牌何帮助城市形象标识呢？
企业品牌主要看城市是否在某一个行业具有相当知名度的企业，例如上海的迪士尼、黑龙江的五常大米等，这些都是一个特色的品牌带动城市名气的例子。
那么，以无锡为例，无锡自古就是我国著名的鱼米之乡，被誉为“太湖明珠”。整个标识以三个不同颜色的弧形构成主图案，蓝色代表太湖的自然风光，绿色代表无锡的园林风光，不同颜色的圆点寓意“太湖明珠”。
不同的城市有着不同的特色品质，无锡独特的鱼米文化与历史名城景观构筑了其独特的城市品格，在城市形象标识中通过配色和造型将现代感与历史底蕴完美融合，无锡IP价值链构成跃然纸上，实现一个城市形象标识覆盖多个主销品类。借助鱼米之乡的品牌名号，为推动无锡城市形象标识的落地和传播保驾护航。
此外为超级IP注入情感价值增强符号传播力。“太湖明珠、甜美无锡，无锡是个好地方”强调太湖山水、古运河、吴文化、佛教文化和工商文化等“很无锡”的元素，整个标识以三个不同颜色的弧形构成主图案，下方配有“太湖明珠甜美无锡”的字样。弧形元素的灵感汲取于波光粼粼的太湖、圆润的太湖珍珠、古运河之上的拱桥、阿福阿禧的甜甜笑脸、古文物玉飞凤的优美身姿、江南传统花窗、宜兴紫砂壶等无锡特色文化载体；弧形勾勒出一张张笑脸，具有欢乐、圆满、和合的精神内涵，既寄寓了无锡人美好甜蜜的生活理想，也展示了无锡作为江南水乡、祥福之地的地域特色。这一系列的品牌符号情感价值都增强了符号的传播力。
在构思城市品牌符号时，“四品”和“五超”的规划是不可或缺的。只有将它们融入整个品牌规划的大系统中，才能使城市品牌符号的设计更加有章可循。
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城市形象标识作为城市对外沟通的窗口，已经成为城市品牌顶层设计最重要的切入点和引爆点。它通过传达城市的独特形象和核心价值，吸引着外界对城市的关注和认知。一个成功的城市形象标识能够凸显城市的特色和优势，利用“五可五化”标准去提炼城市品牌符号元素，分别是：可记忆化、可场景化、可差异化、可传播化和可品类化，为城市带来更多的发展机会和投资吸引力。同时，它还可以增强市民的自豪感和归属感，激发城市的创新活力，为城市的可持续发展注入新的动力。
城市形象标识在时代战略机遇的要求下，可以根据模型因地制宜，适时而变，推动产业转型升级，丰富城市业态更新，建设具有鲜明特色属于自己的全国甚至全球城市形象标识LOGO，以此为引子实现地方的消费热闹、IP引爆和产业打造！
（锦坤系全国知名的产城园企品牌服务商和连锁互联网品牌运营商头牌，先后辅导服务了500多家的专精特新企业、行业第一品牌、上市公司、城市品牌以及中国500强和世界500强。石章强系正高级经济师、锦坤品牌创始人、上海品牌委秘书长、上海市政府品牌专家委员、新华社品牌工程专家委员、国家名片提名人和终审评委等）