2024-08-30 07:43:15

戴莉娟/文 2024年8月21-23日，备受瞩目的釜山国际广告节盛大召开。这一全球广告行业的重要盛会，已经发展成为一个汇聚全球广告界顶尖人才与创新思想的舞台。今年的广告节以“AIM，瞄准成功营销的人工智能”为主题，共同探讨人工智能生成内容（AIGC）等前沿技术在营销领域的应用与未来趋势。

作为培养新一代广告创意人才的重要项目，本届广告节特别举办NEW STARS全球青年创意赛。在本次竞赛中，共有来自世界各地的36个团队同台竞技，参赛者们在规定的30小时内，基于竞赛主题策划并制作出具有创新性的广告作品，NEW STARS舞台是青年广告人展现才华、激发创意的理想场所。在这里，与评委的交流和选手间的互动，不仅提供了学习和成长的机会，也促进了不同文化背景下思考方式的碰撞与融合。这不仅是一场竞赛，更是广告营销领域国际视野和专业技能提升的绝佳机会。

作为NEW STARS全球青年创意赛的官方合作伙伴，经过前期中国赛区的激烈角逐，《现代广告》遴选了六组来自中国区的卓越新星团队参加本届NEW STARS全球青年创意赛，其中来自汉威士中国的“GAS”组合（曹佳瑜和戴灵慧）荣获水晶奖，成功跻身前五强。

此前，曹佳瑜和戴灵慧在2024戛纳国际创意节Young Lions全球赛中荣获媒介类金奖。

在此次NEW STARS全球青年创意赛中，曹佳瑜和戴灵慧创作的作品名为《The breath of Haeundae》（海云台的呼吸）

二人表示，作品创作思路主要来源于海云台海滩的优势以及带给游客的感觉，“当行走在海云台的岸边，无论白天黑夜，推向岸边的海浪来去自如，让人不禁跟随着海的节奏，放慢脚步、平缓呼吸，变得松弛又自在——这海浪冲刷海滩的方式，一进一退，就好像是‘海云台的呼吸’一样，让游客感到治愈和松弛。我们它视觉化成‘海云台呼吸的曲线’，并呈现在即将落成的户外免费广告展示区的电子屏上，配速人们行走的脚步与呼吸的节奏，与他们产生互动和共鸣。游客走入街区就可以感受海云台的呼吸和悠闲的氛围，而这也是海云台拥抱游客，彰显地区特色的态度。”

这些“海云台呼吸”的海浪我们希望通过ICT technology来实时追踪当前海云台海岸潮汐的状况，并同步在电子广告牌上体现，所以游客看到的并不是一成不变的广告素材，而是专属于当下那一刻天时地利的海滩风景。后续通过在沙滩上展示内容，来达成延展和与商业结合的目标，并进一步打造PR事件，形成良性循环来帮助海云台D-OOH的优化和升级。

以下为《现代广告》与选手对话：

Q：拿到brief时，你们是如何解读以及做了哪些准备？在准备的24小时内如何分配？

Step1：研读Brief和课题

第一时间，第一件事，翻译成中文，帮助快速理解。但后续再会认真看英文原文，保证不遗漏细节要求。

这不是开玩笑，而是需要准确理解brief的意思，并拆解背后的意图。磨刀不误砍柴工，是每个广告人的基本功。

Step2：寻找切入点

作为第一次来釜山的外国游客，我们对于Brief中最关键的“釜山海云台区”的了解不够么深入，因此我们试图从海云台本身给人的感觉出发，头脑风暴过程中列出了海云台可能存在吸引力的优势，包括不限于：

1.海云台特色的沙滩节/海洋节；

2.韩国最现代化的水族馆之一——釜山水族馆；

3.海云台海滩是釜山观赏日出和日落的好地方；

Step3：深入洞察

而其中关于海云台给人的“舒适感”，让人不自觉放慢脚步，平缓呼吸，最为治愈。阅读官网时我们读到一段来自游客的评论，他写道——

“空气中飘散着咸咸的泥土味道，心情也随之飞扬。远处仿佛铺着金色地毯般的宽阔海面打开了视野，慢慢走近，只见波浪拍击着海滩，破灭成白色泡沫，又远远离去。仿佛马上浮起思念般，大步流星地逐浪而去，然而不多会儿，又蹦蹦跳跳地躲避着阵阵袭来的波浪。人们一会儿走近，一会儿又转身逃开，不断重复着，宛如初恋记忆般，周围享受着海浪带来快乐的人们的欢声笑语久久不绝于耳。“

优美的文字和极致的画面感击中了我们，于是这个洞察就脱颖而出成为了首选。并且我们认为这种海云台氛围上、体感上的美，以及“海”和“沙滩”之间的关系，可以让我们与其他竞争对手拉开差距。

Step4：AI生图+ 文字完善

视觉方面我们的目标比较明确：需要这张画面整体看起来是治愈的，和我们的标题相符，因此视觉画面以海洋为主。AI生图除了花费时间之外，总体还算顺利。

文字部分，虽然idea和主要思路已经确定，但我们还花了些时间讨论如何丰满整个项目，在执行上更完善，以及回应brief中的各项要求。

Step5：制作Caseboard

最后就是图片合成和视觉展现。

这个过程中我们仍然在讨论和不断打磨，也有一部分内容返回到了Step4的进度。我们希望精益求精，能够在一页案例板中直观、有效和高效地传递我们的idea。

Q：你们觉得参加New Star青年赛和日常工作中的brief有什么区别？

从创意角度来说

1.时间很短：日常工作brief不太可能出现24小时交一整个方案的情况；

2.比赛Brief相对比较空泛，你可以自己选取角度切入，日常的工作内容会相对更为具体；

3.最重要的是，相对来说，比赛项目对执行的要求高没有那么高，这也是创意能够天马行空最吸引人的地方，当然这次的题目还是比较商业了。

Q：这次来釜山参加New Star青年赛有哪些收获和感受？

因为这个比赛的题目，我们深刻地记住了海云台，某种程度上来说也算是长了见识，读万卷书行万里路，在此刻形成了闭环；

在赛后评委点评的环节，我们看到了其他参赛小伙伴的创意内容，有看到相似的切入点，做出来不一样的内容；也有看到在脑暴过程中没有选用的角度，有些呈现比较平庸，有些呈现也很精彩。这也是一个很有意思的事情，整个过程心情起起伏伏，无论是共鸣还是看到自己没想到的东西，都感觉十分兴奋！

比如：在洞察阶段我们曾有一个想法，就是觉得海云台就是海云台，推广它最好的方式就是保持它现在的样子——什么也不做，没有广告，也没有公关。在点评环节，我们发现真有选手么做了，他们把DOOH关掉成黑屏，然后中间放了一张日落的图，标题写着“Lights off“紧跟着下面的副标题”for sunset“那一刻感觉有点被击中了。

这个洞察给人的感觉很深刻，而且他们用日落很好地放大了这一点，光看画面已经觉得十分美好。

不过，我们的选择也是合理的，因为这个brief里有很明确的DOOH需求以及商业延展需求，这样的创意虽然动人，但执行性不高。有时候，好的创意和好的决策，可能就是需要不断地battle，最终我们所呈现的，一定是我们相信的。

在比赛面前，我们选择了做规则的信徒。

Q：从你们的参赛经历看，New Star青年赛和其他年轻创意赛事有哪些不同？

因为前段时间我们刚刚参加了戛纳幼狮全球赛，New Star青年赛的最大区别是：

1.范围不同，戛纳幼狮主要是面向全球、全世界青年创意人的；而New Star根据目前来看，主要还是亚洲广告圈为主。

2.比赛形式不同，一般来说，即使从我们参加国内的选拔开始，都是分类别和赛道的，但是New Star却反其道而行之，让所有类别的选手比同样的题目交同种类型的作业，以及作业形式也比较简单（caseboard为主），而且不需要额外的提案环节。从某种意义上说，这也很考验选手如何利用有限的版面来抓住评审眼球。

Q：如何评价你的搭档？

曹佳瑜：商业互夸的环节到！但好在我觉得我的搭档是非常值得我不吝啬地赞美的。

从创意上来说我每次比赛都给予她120%的信任，她的厉害之处在于可以在短时间内给到很多不同选项，在讨论阶段激发我们更多的灵感；而且，也总能有一些让人眼前一亮的非“NPC idea”，能够继续深挖和优化。用她的话来说“天马行空之后，再上马”。但我很庆幸，因为有帽子，我们总能挑到那匹“独角兽”。

戴灵慧：我们是老搭档了，从戛纳幼狮中国区、全球区一路走来，我俩也被其他小伙伴形容为：老夫老妻。

像我之前说过的，甲鱼（Fiona）是一个认真、严谨、负责、靠谱的人，所到之处无一不被她所展现出来的靠谱所折服。在比赛中，她是给我们项目“兜底”的人，当我们达成共识后，她会通过各种方式来优化方案细节。比如这次作业时候的AI跑图、商业化考量等，为我们拿奖能加分的。多的不说了，老夫老妻了。

Q：希望赛事有哪些提升和改善？

希望尽可能把类别和赛道能够划分清楚，毕竟术业有专攻；

邀请评委的类别也可以尽可能拓展范围，目前看来创意公司评委的占比偏低，对于一个创意比赛来说，难免会出现有失偏颇的情况；提高参加国家地区的比例，不断向全球化看齐，让更多不同国家的参赛者站上奖台。