2024-09-05 20:54:26

Agency News

自4月份开启媒介比稿后，近日eBay 任命电通旗下安布思沛（iProspect）为其全球媒体代理商。

此前EBay 全球首席营销官 Adrian Fung表示EBay 希望从 “分散的营销模式（即每个国家都开展自己的营销活动）转变为更加集中的全球营销模式。座位此次策略调整的一部分，公司决定重新评估其媒体代理能力”。

“IProspect 因其对 eBay 品牌的热情和强大的运营模式而脱颖而出，”eBay 在一份声明中说，“在我们专注于整合整个购买和销售过程的全渠道营销活动时，他们的支持将至关重要。

据一位熟悉内情的人士透露，群邑集团旗下的 EssenceMediacom（当前EBay的媒介代理商）和 Havas Media Network 也参与了该业务的比稿。

“我们要感谢所有参与比稿的代理公司，尤其是 EssenceMediacom，”eBay 在声明中说。“感谢我们双方的长期合作关系，并为我们多年来取得的成就感到非常自豪。”

eBay 在 2019 年委托竞立媒体（2023 年整合为EssenseMediacom）负责其全球媒体购买和策划业务。

在过去十年中，该公司的媒体业务基本上是在群邑和阳狮媒体之间轮转的。2014 年，竞立媒体获得了 eBay 的全球媒体业务。2016 年，阳狮媒体的 Blue 449 赢得了 eBay 美国市场的购买和策划职责。竞立媒体保留了包括欧洲和澳大利亚在内的部分市场，并于 2019 年收回了全球业务。

据悉，这是群邑集团最近的一次客户流失。在过去的一年里，WPP集团已经与金佰利（Kimberly-Clark）（此前由传力负责）、通用磨坊（General Mills）（此前由传力负责）和优步（Uber）（此前由EssenceMediacom负责）分道扬镳。5 月，宜家将其美国媒体业务从 Wavemaker 转移到电通的凯络媒体。联合利华是传力最大的客户之一，目前也在对其全球媒体业务召开比稿。

此次代理公司调整正值总部位于加利福尼亚州圣何塞的 eBay 面临亚马逊和沃尔玛等电子商务巨头以及中国零售商特卖和申银的激烈竞争之际。今年 1 月，eBay 裁员 9%，裁员约 1000 人。

根据 EBay 的年度报告，2023 年该公司的全球营销支出总额为 12 亿美元，与 2022 年的全球营销支出持平。根据 Vivvix 提供的数据（其中包括 Pathmatics 提供的付费社交数据），2023 年 EBay 在美国的媒体支出为 3.07 亿美元，高于 2022 年的 2.86 亿美元。

该公司此前报告称，第二季度营收增长了 1%，达到 26 亿美元，利润为 2.26 亿美元。该公司一直在使用生成式人工智能来提高电子商务效率，并成倍增加创意作品的数量，然后利用其科学模型来评估哪些创意对每个客户来说表现最佳，从而创造出更加个性化的客户体验。