美团北极星医美榜:医美需求涌动 新增机构近3000家

要闻 2024-09-27 22:20:22
导读 经济观察网 罗文利/文 9月27日,2024美团北极星医美榜发布。该榜单显示,截至2024年9月,美团平台上新开医美机构近3000家,同比增长38.5%...
2024-09-27 22:20:22

经济观察网 罗文利/文 9月27日,2024美团北极星医美榜发布。该榜单显示,截至2024年9月,美团平台上新开医美机构近3000家,同比增长38.5%。此外,近一年,无创抗衰、水光补水、注射塑形的线上交易年增速超过110%,近84%的医美需求集中在维养与抗衰类项目。美团医美行业负责人刘蓉介绍,每位用户一年平均在医美领域花费约为1.5万元,87%的用户有线上购买医美产品的经历。

美团数据及医美行业人士指出,除了医美需求的增长之外,行业也呈现新变化和趋势。一方面,医美行业渗透率和线上化率持续提升,美团调研数据显示,约73%的消费者将线上作为主要购买渠道。美团的上述榜单也进一步扩大了覆盖范围,新增哈尔滨、长春、贵阳、太原、佛山等城市;另一方面,医美消费回归理性,不少消费者的变美需求变得更加具象,医生的独特专长、新的技术产品以及可信赖的用户口碑,决定着消费者的选择。

北京和颜一美医疗美容(金茂府院) CEO 张武新介绍,顾客在线上购买医美服务,最关心的是合规与专业问题,“首先是门店是否有市场监督管理局发布的营业执照;其次,顾客会关心门店是否有医疗机构执业许可备案和执业许可证;最后看的是医生的信息,除了公示的医生和护士信息外,顾客会通过美团医美频道已审核通过的信息,来判断坐在顾客眼前的人能不能和主治医生本人对上号”。此外,张武新还认为,医美变成越来越容易做决策的一种消费,“可能顾客逛个街顺便做个医美,到店咨询、治疗和术后观察一共三四个小时就能完成”。

据悉,美团北极星医美榜是基于“医疗专业性”与“用户口碑”的双轨评估体系,对医美机构作出的评估。今年全国29城114家专业医美机构入选。较去年榜单相比,更多二线城市机构进入公众视野。

美团数据进一步显示,尽管医美机构数量在增多,但过去三年,医美机构的换血率也达到了126%。医美市场活力涌动的同时,对机构的可持续经营提出了更高要求。

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