2024-06-19 11:41:33

618电商购物节战绩公布，虽被“网暴”了三个月，农夫山泉618全周期总销量依旧保持了全行业第一的战绩。客户数量方面，农夫山泉线上整体会员数量突破了1000万，达到了1024万规模，同比增长58.9%。同时，今年618期间有250多万新客在线上购买了农夫山泉旗下的产品。

从今年2月25日开始，农夫山泉遭遇了连续三个多月的网暴，虽然相关部门初步处理了部分造谣账号，但网络谣言至今不止。不过，这并没有撼动消费者对农夫山泉品牌的认同，农夫山泉再次蝉联整个618期间水饮行业销量龙头的宝座，据悉这已经是农夫山泉第十年保持全行业第一的战绩。

与此同时，今年618期间农夫山泉线上会员数和新客数有了巨大的增长。抖音、京东和天猫三平台的农夫山泉会员数突破了千万大观，达到1024万，同比增长了58.9%，这还不算农夫山泉自有线上平台的会员数。此外，5月20日至6月18日期间，超过250万新客在线上购买了农夫山泉产品，成为有史以来新客数增长最多的一年。

推出不到3月的农夫山泉新品纯净水也在618期间成绩亮眼——“618”电商购物节开门红（5月31日-6月3日），累计销售突破100万件。618当天，纯净水产品冲上了京东水饮新品排行榜第一。据了解，行业内绝大多数纯净水以自来水为水源，而农夫山泉纯净水凭借“天然水源”的差异点，上市后迅速打开了全国市场，并带动了整个纯净水市场的竞争和升级。

在遭遇网暴初期，农夫山泉的电商销售曾遭受短暂的冲击，但得到了较快修复。4月1日，农夫山泉旗下东方树叶龙井新茶首批5万箱在各大电商平台开售，不到17小时售罄。4月5日上午10点，第二批5万箱龙井新茶开卖1分钟便售出1万箱，1小时全部售罄。不仅打破东方树叶首批销售记录，也再次霸榜了各大电商平台的销售榜。

有业内人士表示，产品才是企业的核心竞争力，深耕产品、能为消费者带来更优质体验的企业，最终一定会被更多消费者认可和选择。