2024-06-21 12:08:07

戛纳狮子国际创意节

6月18日，戛纳狮子国际创意节继续进行。本日狮子奖主要颁出四个娱乐狮相关类别和3个工艺类别，分别是娱乐狮、音乐娱乐狮、体育娱乐狮、游戏娱乐狮、数字工艺狮、行业工艺狮、影视工艺狮以及设计狮共八大类别。

其中，第一天拿下大中华区首金的作品，台北李奥贝纳的《纸艺器官》再拿下设计狮类的银奖，妥妥是大中华区在本届戛纳狮子国际创意节上的亮点作品。

此外，由TBWAMEDIA ARTS LAB为苹果打造的2024春节营销作品《小蒜头》摘得娱乐狮子的银奖。熊超创立的创意公司The Nine 九曜为新疆约特干故城打造的《美好》获得行业工艺狮的铜奖。

娱乐狮

银奖

案例名称：小蒜头

广告主： 苹果

代理公司：TBWAMEDIA ARTS LAB, Los Angeles / TBWAMEDIA ARTS LAB, Shanghai

国家：中国

案例简介：

“Shot on iPhone”活动的核心是以一种毋庸置疑、纯粹和切合实际的方式展示其相机的功能。没有矫揉造作的广告。只是纯粹地展示大众口袋中的设备所能捕捉到的影像。

每年春节期间，苹果都会推出一部影片，建立一个长期平台，在具有重要文化意义的时刻为 Apple 带来相关性。中国是世界上最大、竞争最激烈的智能手机市场，在这一市场上，相机的优越性对消费者来说至关重要。

70%的中国青少年因学习、工作、外表或健康而感到焦虑。80%的大学生（2023年约为 900 万）表示他们有社交焦虑。21%的青年失业率创下历史新高，这让这一代人对自己和未来感到不自信。

行业工艺狮

银奖

案例名称：美好

广告主： 约特干故城

代理公司：THE NINE, SHANGHAI

国家：中国

案例简介：

中国新疆的约特干故城是一座拥有数千年历史的城市，因此希望设计一系列用于宣传的平面作品，以吸引更多游客来体验古城的"壮美"。

在新疆古语中，“约特干”意为 “沙漠中的毯子”。该campaign将揭开这层 “毯子”的面纱，探寻约特干故城的壮美，包括其建筑美学、历史文化、风土人情、美食佳肴和传统表演。

运用后现代摄影的极简主义，以几何构图设计捕捉建筑和人物的瞬间，用自然般的光影，以城墙、沙漠、雪山为舞台背景，强烈的色彩对比，塑造了一系列极具风格的独特影像。在金色的阳光下，身着华丽服饰的维吾尔族姑娘跑上数百级台阶；躺在茫茫雪原上为羊群独奏的小号手；笼罩在39 米翠绿丝绸中的表演者，宛如一尊尊运动中的活雕塑；在胡琴演奏的欢乐声中，一家人围在一起看女儿为父亲刮胡须；一对年迈的摩托车夫妻，在浪迹天涯中深情地诉说着他们的爱情，等等。此外，还将这一系列品牌摄影作品延伸到海报设计、传单设计、明信片和邮票设计、宣传册设计等媒介中。

销售明信片和邮票超过18 万张，通过不同渠道发放宣传单页 30 万份，印刷海报的曝光率达到 600 万人次。品牌知名度提高了 79%，吸引了数十万游客到这座古城旅游。