2024-06-29 03:17:50

财联社|新消费日报6月26日讯（研究员 梁又匀），6月26日下午，阿迪达斯中国对外披露了市场部高管被举报一事的调查结果。

据其会议通报显示，有证据表明，一名员工在和本地供应商的交往中，违反了公司相关的行为准则，该员工已离开公司。此外，一名市场部高级管理人员，未能达到公司对塑造相互尊重和信任的领导力期望。目前，上述两位违规员工均已离职。

阿迪达斯有关负责人表示，“阿迪达斯中国对于日前收到的举报高度重视，第一时间启动了内部机构和外部专业机构一起展开深入调查。阿迪达斯对不合规的行为持零容忍的态度，并致力于在中国市场塑造价值观引领的制胜文化。”

据透露，尽管主要违规员工已离职，但员工与供应商的相关合规调查仍在继续。

面对内部管理问题持续发酵带来的品牌负面舆论，阿迪达斯中国有关负责人表示，“这次的事不会影响我们在中国任何投资和投入的信心和决心。规划中的市场活动、赛事支持，我们会一如既往地做下去；与合作伙伴一起，继续服务好运动员和广大消费者。同时，我们会进一步强化内部控制体系和合规管理体系，使我们在合规、沟通等方面能够做得更好。”

据6月初社交媒体网友爆料显示，阿迪达斯中国内部多名资深员工共同写作发布了一篇围绕高管收受贿赂、职场霸凌、管理混乱的举报信。信件涉及贪腐金额庞大且持续时间长，办公室内部派系斗争严重，职场霸凌打压现象较为普遍，与阿迪达斯品牌持续营造的开放包容形象形成强烈对比。

举报信内容显示，阿迪达斯中国市场部掌握着巨大的资源和预算，用于提升品牌知名度、推进销售业务。以2023年为例，部门业务年度总预算为2.5亿欧元（约合人民币19.44亿元），分别将投入品牌激活、体育营销、零售营销与贸易会议等。

其中，阿迪达斯中国市场营销高级副总裁Judy作为部门工作统筹者，分别指使手下员工在品牌形象营销、体育营销以及供应商采购过程中收受回扣。包括但不限于，根据广告公司的回扣比例选择媒体渠道，并主张对外发布虚假数据分析报告；利用个人资源与合作明星、KOL签署虚假合同骗取公司预算支出；在与外部供应商合作的过程中收取巨额贿赂。

其中，广告商的回扣可达媒体项目预算的3%~5%，供应商的回扣可达销售项目预算的20%~35%。

从金额上看，贪腐造成的损失并不会对于阿迪达斯中国整体营收和净利润造成直接冲击，但举报信披露的内部贪腐受贿情况已持续多年、持续多位高管，引发了市场关切。举报信提及，Judy的前任市场营销副总裁因贪腐问题而遭公司解雇，公司的前任采购主管也同样因贪腐被解雇。

此次事件后，阿迪达斯中国未来将派驻谁来负责中国市场的营销还有待观察。

作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，近年来公司积极推进中国市场经营，品牌热度有所回升。

2024年一季度，阿迪达斯大中华区实现营收达9亿欧元，同比增长8%。中国市场连续四个季度实现增长，成为公司增长的重要支撑。阿迪达斯总部也不止一次表示，更自主的中国市场的团队更有助于业绩增长。

对比而言，2023年财报显示，阿迪达斯全球营收为214.27亿欧元，与2022年持平；录得净亏损达5800万欧元，是公司30多年来的首次年度亏损。2024年一季度，阿迪达斯全球营收增长有所恢复，同比增长8%；归属母公司股东净利润为1.7亿欧元，成功实现扭亏为盈。

（财联社 梁又匀）