2024-07-18 16:23:24

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低调的千亿运动品牌迪卡侬正式闯入创投圈，开始做投资了。

钛媒体消息，户外零售巨头迪卡侬近日宣布成立全资子公司DECATHLON PULSE，专注于投资与集团价值观及品牌宗旨契合的创新型人才与企业，充分与集团的核心业务形成优势互补，通过多元化的能力来打造影响力并引领变革，这与迪卡侬全球战略一致。

PULSE任命Franck Vigo担任董事总经理，他已经在迪卡侬工作了21年，早在2019年他开始负责“创新探索”的全新部门，也就是集团并购业务的前身；而另一位高管Martin Coppola被任命为PULSE总裁。

据悉，PULSE将重点关注以下三个方向：一是孵化并发展具有巨大潜力的创意和想法，以创立独立的新业务单元，进一步丰富和强化迪卡侬的核心业务及品牌价值；二是以股东身份投资那些具有高度创新性及有望重塑体育生态系统的企业，并积极推动采纳集团新的可持续商业模式；三是收购实力雄厚、具有前瞻性的体育品牌及体育用品分销商，这些企业和品牌凭借其革新理念和颠覆性商业模式，正不断改变着行业的游戏规则。

也就意味着，PULSE未来将通过内部孵化、外部投资、并购等方式来构建起自己的投资版图。

手握充足现金流，是下场做投资的底气。迪卡侬2023年业绩报告显示，2023年，迪卡侬集团业绩达156亿欧元（约合1222.93亿元人民币），较2022年增长1.15%。在中国市场的营收规模稳定在百亿元级别。

迪卡侬一直对投资创新企业感兴趣，也在积极投资。2019年收购了专业自行车零售商Alltricks，2024年收购户外服装和设备电子零售商Bergfreunde。

今年3月又提出“北极星”战略，该战略聚焦三大关键领域，即重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化。随后，该集团投资了纺织品回收初创公司Recyc Elit。

据悉，迪卡侬自2018年以来已为这些业务投资近四亿欧元。

从数据上来看，全球拥有1750家门店的迪卡侬确实遇到了增长卡点，相较于2022财年增长了 12%，但在2023财年仅增长了1.15%，达到156亿欧元。

为此，迪卡侬表示希望利用外部机会实现扩张，其目的是收购知名的、“可靠的”品牌以及“具有前瞻性并能够彻底改变该行业的”体育用品零售商。

传统企业开始布局产业投资，已成为了一种标配，他们的双重属性是一种优势，既是投资者，又是产业参与者。

有了产业资本的加持，不仅能提供长期稳定的资金支持，还能发挥自身的行业优势，帮助被投企业应对初创期的种种挑战。而被投企业的成长，反过来也能巩固投资方的产业链布局，提升行业的整体竞争力，从而实现长期价值的最大化。

这种双向赋能的产业投资，也为实体巨头们解锁了更多可能性。（本文首发于钛媒体APP，作者｜郭虹妘，编辑｜陶天宇