田径赛场的跑鞋之争
经济观察报 记者 郑淯心 北京时间27日凌晨1点30分，第33届夏季奥运会开幕式在巴黎塞纳河上举行。围绕赛事装备的竞争，早在数月前就已经打响。
特别是奥运的田径赛场，在过去很长一段时间，目之所及都是国际品牌的跑鞋。随着技术的迭代与突破，安踏、李宁、特步和匹克等中国品牌的跑鞋，纷纷亮相本届巴黎奥运会的田径赛场。
品牌争相登场的背后，既是关乎市场份额的角逐，更是技术创新和品牌影响力的较量。
角逐田径场
作为奥运会的老玩家，国际品牌在赛前就纷纷发布了最新装备。
今年4月，阿迪达斯在巴黎发布了2024运动员装备系列。在运动鞋方面，该系列包含49双运动鞋，覆盖41个专业项目，包括田径、网球、篮球等传统项目，还包括霹雳舞、滑板等新设项目。
PUMA在7月1日发布了全新一代长距离氮气科技跑鞋Deviate NITRO TM 3，这款跑鞋专为中长距、马拉松而设计。包括美国田径队菲奥娜·奥基弗、达克塔·林德伍姆在内的中长跑运动员，都将在巴黎奥运会穿着这款鞋参赛。
耐克此次也有多款跑鞋登场，涉及100米、200米、400米、800米、马拉松等项目。
几乎被外资品牌跑鞋垄断的田径赛场，在本届巴黎奥运会迎来了安踏、李宁、特步、匹克等中国品牌。在此之前，国产跑鞋已在多项国际赛事中进行过了历练。
以李宁的飞电4ULTRA为例，从2019年至2024年6月30日，飞电系列共计助力国内外精英运动员199次夺冠、345次登台。法国选手Morhad AMDOUNI曾穿着飞电3ULTRA，以2小时03分47秒抵达终点。这是他的个人最好成绩，也创造了法国马拉松的国家纪录。中国跑鞋马拉松最快速度纪录再次得以提升。
技术创新
2500多年前，希腊埃拉多斯山岩上刻着一句格言：“如果你想强壮，你就跑步吧；如果你想健美，你就跑步吧；如果你想聪明，你就跑步吧。”
古代奥运会最初的比赛项目，也是古希腊人最看重的比赛项目，就是这句格言中所说的跑步。但当时的人们穿着由草绳编织的简易凉鞋，这些并不适用于竞技跑步。
20世纪初，随着橡胶工业的发展，运动员足底的这双鞋，开始出现革命性变化。
1920年，7次波士顿马拉松冠军克拉伦斯·德马，穿着一种拥有绉纹橡胶底和皮革鞋面的鞋在大街上跑步。他宣称自己穿的是正宗跑鞋。那是由希钦斯公司（The Ritchings Company）定制的一款轻便鞋子，重量小于10盎司。
当跑步这项运动从精英逐渐向大众扩散，运动品牌也开始发力跑鞋的研发和创新。在上世纪70年代中期，跑鞋技术迎来了一次重大革新。Brooks品牌首次将EVA材料（乙烯和醋酸乙烯酯共聚而成）应用于Vantage鞋款的中底。Nike推出的气垫跑鞋登上了1984年洛杉矶奥运会。
时间来到21世纪，随着碳纤维板、3D打印技术、智能传感器等高科技元素的应用，跑鞋技术进一步发展。Adidas的Boost科技和Nike的ZoomX泡沫材料等成为这个时期的代表技术。
中国的运动品牌也逐渐意识到了科技创新的重要性。
2020年3月份，中国运动品牌李宁将研发创新系统从供应链系统中独立了出来。
近年来，李宁研发创新团队除了有资深的制鞋专家，还加入了运动人体科学、运动医学、高分子材料学、纺织学、结构力学、机械工程、计算机应用、工业设计等多学科的高级研发人才。
在硬件方面，李宁在北京搭建了3000平米的运动科学研究中心，配置了科研仪器设备；在广西研发基地还规划建设8000平米的运动科学研究中心。过去十年中，李宁的研发投入总计已超30亿元，2023年的研发投入同比增长16%。
2022年，特步联合国家体育总局体育科学研究发布了XTEP ACE科技平台，将该科技应用于160X系列跑鞋上，XTEP ACE使用了全球首创PISA超临界发泡技术。
今年，特步进一步推出XTEP POWER碳板科技和XTEP FIT楦型科技。其中，XTEP POWER碳板科技，通过T400异构碳板、坡差减小和弧度更平缓，达到温和推进和跑步更省力的效果，实现稳定性4.2%的提升。
特步方面称，2024年下半年，新研发中心将投用，集合了鞋、服、配件的企划、设计、开发、运营、质量、创新等研发环节，放大科技成果，赋能跑步产品。
赛道之争
跑步这条赛道，一直以来都是各运动品牌的兵家必争之地。
2024年，特步集团就明确“中国跑步第一品牌”的定位。近期，通过战略性出售盖世威和帕拉丁等品牌，特步主品牌和索康尼在跑步上的协同效应有望进一步强化。
2023年财报显示，特步集团实现营收143.46亿元，同比增长10.9%，创历史新高。从收入结构看，特步主品牌仍是增长的核心支柱，收入创历史新高，达119.47亿元。索康尼成为首个实现盈利的新品牌，在中国内地门店数量达到110家。
李宁坚持“单品牌、多品类、多渠道”的核心策略，聚焦篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活等核心品类。
在跑步赛道中，2023年财报披露，李宁跑步的流水实现40%增长，流水占比从19%提升至23%，达到2019年以来的新高。2023年，李宁跑步、篮球核心鞋产品IP销量突破1200万双。
针对日常慢跑、进阶训练和竞速比赛的不同需求，李宁跑步品类中的超轻、赤兔、飞电三个核心跑鞋系列的全年总销量为900万双。其中，飞电3 Challenger单款全年累计销量破130万双，成为碳板跑鞋中的现象级IP。
此外，国际品牌如耐克、阿迪、亚瑟士、彪马等，也在不断加码跑步赛道。
耐克称，跑步是耐克的核心业务之一，将持续带来满足跑者日益个性化需求的产品。
阿迪达斯也将不断加码产品创新，为消费者提供更精确和个性化的跑步体验。在专业运动方面，阿迪达斯将继续赞助波士顿马拉松、柏林马拉松、北京马拉松、上海半程马拉松等路跑赛事，支持谢震业、石雨豪、吴艳妮等中国精英运动员。在大众运动方面，阿迪达斯将继续推动adidas Runners跑步社群建设，通过跑步社群等持续倡导跑步文化。
一位跑鞋领域的长期观察者称，相比于篮球鞋等赛道，跑鞋的营销资源壁垒偏弱，产品背后的科技——中底技术才是跑鞋品牌的核心竞争力。除了比赛成绩，跑鞋科技的升级迭代，往往是通过高端马拉松赛事逐步向大众跑者渗透，从而影响更多潜在跑者。如何通过奥运会这一顶级赛事，实现专业领域影响力向大众领域的传播，是各品牌这段时间的工作重点。
历史上，奥运上夺冠的运动装备，也曾在普通消费者圈中热销。在1996年亚特兰大奥运会上，美国职业篮球运动员斯科蒂·皮蓬（Scottie Pippen）连续两次获得NBA总冠军和奥运金牌。时至今日，他脚下的那双Air More Uptempo，依然是鞋圈的一代“神鞋”。
唯品会数据也显示，近期平台上“奥运”“奥运同款”等相关产品销量持续上涨。其中，越野跑鞋等趋势品类同比销量的增幅超过100%。