2024-09-19 14:36:22

近日，英国品牌评估机构Brand Finance正式发布了2024年度“全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜（COSMETICS 50 2024）（以下简称“报告”），凤凰网作为中国独家首发媒体，公布该报告的最新动态。

作为全球领先的品牌估值及咨询公司，Brand Finance专注致力于构建一座连接品牌和企业财务表现间的桥梁。在每年研究超过3500个全球知名品牌的基础之上，Brand Finance榜单采用“Royalty Relief”方法对品牌价值进行评估，生成各个行业的全球50最有价值品牌等排名，因此，其榜单在全球市场各行各业中都相当具有权威性。

在2024化妆品类榜单中，欧莱雅、吉列和妮维雅三大品牌脱颖而出，成为COSMETICS 50 2024中最有价值的三大品牌。法国欧莱雅仍是全球最具价值的化妆品品牌，其品牌价值增长11%，达到134亿美元，比排名第二的吉列高约80%。

值得一提的是，在前50名榜单中，中国本土化妆品的璀璨之星——百雀羚仍然表现亮眼，以其卓越品质与深厚底蕴，依然傲居榜单第13位。而且，再次作为榜单中前 15名的唯一国货品牌，百雀羚又一次喻示了自身最有价值品牌的地位，也成为当之无愧的 “国妆之冠”。

百年国妆品牌表现稳健 榜单连年呈上升趋势

中国美妆品牌正经历着从数量型增长到追求高质量效益型增长的华丽转身，这一转变不仅催生了市场的蓬勃发展，更将众多优秀的本土品牌推向了世界舞台。2023年，国货美妆以50.4%的市场份额首次超越外资化妆品品牌。在国内市场逐渐扩大的同时，这些品牌以其惊人的生命力和不断向上的愿景，稳步跻身于全球知名品牌之列，展现了令人震惊的中国美妆力量。

纵观近年来化妆品牌的战略布局与市场动向，产品细分日益明显，市场上高端和个性化产品的布局越来越广泛。同时，随着国内年轻一代消费力崛起以及国潮风的兴起，为本土品牌提供了新的生机与活力，消费者对国货品牌的认同度不断提升，国产化妆品牌的粉丝量在市场上迅速膨胀。

2024年Brand Finance榜单对百雀羚的研究和发现表明，百雀羚作为中国美妆护肤领导品牌，不仅在品牌价值和排名上取得了显著提升，而且在品牌战略、产品创新、文化传承、市场影响力和国际化发展等方面都展现出了强大的实力和潜力。

其实，这并不是百雀羚品牌首次登上Brand Finance榜单。早在2019年，百雀羚便登上该榜单第24位，成为彼时唯一登榜的国妆品牌。此后便稳步向上，一路跃升。

从2020年的第19位，到2021年的第15位、2022年的第14位，再到2023年的第13位，百雀羚在榜单上的排名连年稳健上升，并在2024年再次蝉联第13位。

越靠近顶峰，每前进一步都越发艰难。百雀羚从2019年成为唯一上榜国妆品牌，到自2021年起连续4年位列第国妆第一，并成为榜单前 15名唯一一上榜国妆品牌，每个“第一”与“唯一”，都让百雀羚成为名副其实的“国妆之冠”。

在商业环境迅速变化的当下,面对国内经济遇到挑战等的重重压力以及化妆品市场内日益激烈的竞争态势，百雀羚非但未显颓势，反而更为稳固地屹立于全球品牌榜单之上，彰显了无与伦比的品牌韧性与国际影响力，这不仅是对百雀羚品牌实力的肯定，也是对其持续创新和市场定位准确性的有力证明。

持续强化研发实力 探索科技赋能东方草本的创新边界

“国妆之冠”是如何炼成的？作为拥有近百年历史的国妆品牌，百雀羚在大众心中长久以来的形象一直是温和、踏实与可靠，这既是优势也是挑战，要长久地被大众认可，经得起“国妆之冠”的称谓，需要满足大众更为细分与个性化的需求，这背后首先要考验的就是产品的硬实力。

针对国妆品牌在初抗老领域实力较为薄弱这一现状，2020年，百雀羚针对东方女性的肌肤特点推出第一代帧颜霜，这款产品一经面市便获得市场认可。如今，经过四年的沉淀与创新，全新第二代绿宝石帧颜霜升级归来，并在前不久上市后，迅速获得消费者的关注，更被消费者喜爱地称为“绿宝石”面霜。

不同于猛药叠加的进攻性抗老，绿宝石帧颜霜充分展示东方药理智慧，在产品功效、核心成分以及质地等方面均全面升级，主打先修复后抗老，改善东方肌肤所产生的“断崖式衰老”的痛点，高效快速为用户解决针对有效抗初老、快速淡纹、紧致提拉等方面的问题，帮助有效修护肌肤屏障，从而抵抗皮肤衰老。

绿宝石帧颜霜的面世，与百雀羚对科技研发的持续投入密不可分。自2013年起，百雀羚与北京工商大学就“东方女性的皮肤特性衰老过程”进行了深化跟踪，通过对不同衰老阶段的东方女性肌肤本态研究发现，东西方女性的皮肤存在之间的差异，东方女性肌肤会因为胶原自生力不足从而出现“断崖式衰老”的情况。

直击这一痛点，百雀羚与多年的合作伙伴德国默克集团共同研发出独家抗衰科技植物成分ProVTA™原初因，百雀羚帧颜淡纹修护系列也应运而生。除此之外，百雀羚携手美国原料巨头Ashland亚什兰，通过基因植物组学仿生技术等科学配伍，为东方女性肌肤量身打造硬核抗衰产品百雀羚肌初赋活系列。

凭借在产品研发上的不断追求，百雀羚已连续两届获得IFSCC青年科学家奖，在2018-2021年期间，其更成为中国首家三次荣获IFSCC国际大奖，两年上榜十佳海报的国货品牌。如此荣誉不仅展现了百雀羚在科技创新方面的强大实力，也提升了品牌的国际形象，为中国美妆品牌赢得了全球的尊敬和认可。

多渠道全面发力 焕新品牌形象

长久以来，国妆品牌在消费者心中的形象一直较为低调和内敛。然而，随着国外品牌凭借强大的营销策略迅速抢占市场份额，国妆品牌逐渐认识到，仅仅依靠低调和被动的市场策略已难以在竞争激烈的市场中立足。

率先洞察到这一市场变化的百雀羚，迅速进行调整与应对，在品牌营销上以一套组合拳，让消费者再次感受到了百年国妆品牌的厚积薄发。

在前不久的第二代百雀羚绿宝石帧颜霜发布会上，品牌代言人王一博实力亮相，凭借其自身流量和粉丝号召力为百雀羚这波新品上市强力造势，一时间迅速引爆话题热点。同时，王一博本身青春、活力的形象，也让品牌更加向年轻化靠拢，有效提升了品牌在年轻消费者中的知名度和认可度。

2024年初，电视剧《繁花》的火爆也令观众对百雀羚留下深刻印象。根植于沪上基因，百雀羚通过融于剧情且带有品牌特色的方式惊喜亮相，不仅唤醒了一批消费者的时代记忆，还破圈覆盖到了全新人群，擦亮了百年品牌的底蕴。在剧集收官之际，品牌更是趁热打铁，官宣“李李”的扮演者——辛芷蕾加入代言人家族，演员本人与作品所呈现出东方女性的质感与调性，也正是百雀羚近年来传递给消费者的品牌形象。

如此一来，百雀羚彻底抓住了IP流量密码。2024一开年，百雀羚又精准选择在春节期间登陆总台开启品牌传播，乘胜追击，携两位品牌代言人的祝福视频于春晚开播前黄金时段重磅播，再次掀起一波热度。

一系列组合拳营销拳之后，百雀羚在短时间内便获得了超高的曝光率和话题度，成为国货美妆品牌在营销领域实现突破的一个现象级案例，不仅展示了其对市场的深刻洞察和对消费者心理的精准把握，也为整个国货美妆行业提供了一份宝贵的营销范本。

品牌、产品、渠道上的多元化品牌建设策略，成为百雀羚不断穿越市场周期的推手，也让百雀羚再次取得Brand Finance榜单“国妆之冠”的荣誉。

对此，百雀羚首席品牌官邵茜表示，“此次百雀羚获得‘国妆之冠’的殊荣，正是得益于百雀羚九十余年的积累沉淀和在科技草本领域的创新迭代，这是百雀羚百年国牌的底蕴。”她也表示，百雀羚并不会一味追求创新，而是将继续坚守品牌底蕴，以草本基因为基，运用科技力量的加持发扬草本潜力，这是将成为百雀羚一如既往的初心和目标。

走过逾90年风雨，百雀羚秉持“科技草本 卓效不刺激”理念，探索出东方草本与功效科技的完美融合。百雀羚的成功经验不仅为中国美妆行业的发展提供了宝贵的借鉴，也为全球消费者带来了更优质的产品和服务。未来，以百雀羚为代表的中国化妆品品牌将继续保持创新精神和品质追求，共同推动中国化妆品行业向更高质量、更高水平发展，为全球消费者带来更多惊喜和体验。