2024-09-21 14:56:44

【亿邦原创】9月21日消息，京东日前召开了2024京东双11商家生态大会。根据会上公布的信息，今年的大促节奏又有了新变化。2024年京东双11比去年提前了一周，将在10月17日晚8点进入抢先购阶段。京东方面表示，希望通过更长的活动周期帮助商家获得更多的销售增量。而与以往保持一致的是，京东双11在抢先购阶段就已经是现货销售。

紧接着抢先购阶段的是10月31日晚8点开始的开门红，以及同时开启的京东双11重要IP百亿补贴日。这之后为专场期、高潮期（11月10日晚8点）和返场期。

除了拉长大促周期外，亿邦动力整理了此次大会中提到的双11重点及重要变化：

1.为了帮助商家提效减负，今年京东双11大促主题活动将全面实现免报名，符合规则的商家货品会通过系统自动圈选打标，进而获得大促会场以及搜推流量的扶持。

2.京东将面向所有商家开放满200元减20元的补贴券。京东会对这一补贴券在大促主会场、商品详情页、用券场景增加流量分发。“我们希望大规模的用户覆盖，特别大量级的商品底池，以及非常强的连带销售效果，帮助商家在大促期间通过玩法，带来显著的店铺流量和销售的提升。”京东方面如是说。

3.京东将面向产业带白牌商家推出“厂货百亿补贴”项目。该项目会针对白牌商品、工厂直供产品，提供专属的流量补贴、价格补贴以及物流补贴。

4.未来，京东的9.9便宜包邮频道将成为产业带商家的专属流量场域。在微信域，京东也将设置产业带商家货盘的专属栏目。

5.此次双11，京东希望让“日销破万元”的小微商家数量同比增长超2倍，让销售超500万的商家数量同比增长超50%。

6.今年双11，京东直播新增“直播限时价”打法。京东将对这一玩法投入10亿的资源，希望为用户营造限时抢购的心智，促成更强的转化。而商家在选品时要注意，限时价也意味着优质的货盘和有竞争力的价格。

7.在今年的“总裁直播价到”活动中，京东会注重单品爆品的打造。据悉，京东直播会通过单品提报、用户预约、用户召回抢购的链路，提升单品的销售表现。

8.京东方面总结道，短视频做到“有”“优”“精”，可以获得流量扶持。

“有”指尤其是高销量的商品要有优质测评视频。“我们发现越来越多的用户通过视频来决定是否购买商品，可视化的视频对消费者的说服力效果非常好。”相关负责人如是说。他指出，短视频需要具备两个特征：一是用较短时间表达商品亮点与卖点；二是视频的质量要高 ，如清晰度、可看性等。

“优”指商家要围绕新品、爆品做优质视频。

“精”指商家要推出精品短视频，精品短视频的质量高于行业的中高水平。精品短视频会在“逛”频道、搜推场域获得流量支持。

9.今年，京东直播开播场次同比增长超300%、日均订单量同比增长140%、DAU同比增长100%。上半年，新增的京东直播店播开播数为1.24万。

10.物流方面，此次双11，京东物流将针对首次使用京东物流的商家，预计提供最高40%的新商优惠。此外，偏远订单履约指标将不再影响星级评分；通过中转仓至新疆地区的订单，平台计划将对商家第二段物流订单进行运费补贴，用来帮助商家提升偏远地区订单量。