2024-09-25 22:17:26

营销快讯

9月25日，以“向心向上”为主题的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举办。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇，首席内容官王晓晖，高级副总裁吴刚等分别作主题演讲，向业界嘉宾分享了爱奇艺对当前行业趋势的判断及在内容创作、科技创新和品牌营销等领域的最新布局。同时，爱奇艺重磅发布了超300部2024-2025年最新片单，展示了爱奇艺丰富的内容储备和成熟的创作方法论。

唯变不变，爱奇艺积极应对长短之变、AI之变、陆剧之变

以“万物皆流，无物常驻，世上永远不变的是变化”为主题，龚宇分析了当前内容产业面临的三个变化即“长短之变”“AI之变”和“陆剧之变”，并宣布了爱奇艺的三大应对措施。

自2016年以来，电视剧产业平均集数逐年缩短，以更紧凑的情节、更快的节奏满足用户的观看需求。2020年，爱奇艺开风气之先，推出主打短剧集的“迷雾剧场”，凭借电影级制作和凝练叙事吸引了市场的高度关注和效仿。与此同时，依靠碎片化内容快速崛起的短视频平台，也开始探索结构化叙事的剧情类内容方向，付费微短剧发展迅猛，过去一年内市场规模增长至374亿元，同比增长268%。长短视频的演变为市场带来竞合的可能和新的增长空间。

顺应这一变化，龚宇宣布，爱奇艺当天正式推出 “短剧场”和“微剧场”。这两个剧场内的微短剧爱奇艺VIP会员专享，无需另外单点付费。此举进一步丰富了爱奇艺VIP会员的内容选择，为品牌带来更多营销增长机会。龚宇表示，爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧，希望联合行业伙伴共同摸索创新。他强调：“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方。”

随着AI等技术能力的不断提升，过去依赖人工编辑和算法推荐的内容分发方式也已发生变化。龚宇判断，现阶段AI“大模型”智能体的发展趋势是深度洞察内容和用户需求，推动用户与机器之间的强交互，为用户提供情感上的陪伴。龚宇透露爱奇艺智能小助手“桃豆2.0”正在研发中，该工具集成大语言模型技术，融合推荐、搜索、客服等场景功能，致力于为用户提供“所想即所得”的娱乐体验。目前在爱奇艺APP内，用户已可通过“桃豆1.0”与虚拟角色聊天互动。

同时发生变化的还有，陆剧在海外市场的关注热度不断上升。谷歌搜索数据显示，陆剧的搜索关注持续攀升，近期已超越韩剧。根据AMPD2024年一季度数据，在东南亚市场，陆剧热度和市场份额也已反超韩剧，成为当地用户的首选娱乐内容。龚宇表示，“大陆内容在海外市场营销方面的价值已经明显提升，内容创作者值得开始投入精力、专注为海外市场做一些内容。”当前爱奇艺海外内容一半是大陆内容；其次是泰剧、日韩内容，构成跨区域热门内容；还有如马来剧等纯海外当地内容，主要服务于当地用户。

内容向心，超300部片单发布

今年以来，爱奇艺成功推出了《我的阿勒泰》《喜剧之王单口季》等一系列触动人心、引发共鸣的佳作，这些内容的热烈反响验证了爱奇艺对市场趋势的敏锐洞察。王晓晖认为：“当前我们迎来了五十年来第二次创作者和大众共谋时代，大众成为最大的创作者，解构能激发最大的共情。解构指的是我们传统社会上信奉的一些天经地义正确的概念被大家质疑、否定或者破坏。”他指出，未来爱奇艺仍将坚持“向下共情，向上创作”，创作的主场、最大量最多样的内容将在“正向解构”上，同时也会坚持“逆向建构”，倡导勇于颠覆常规、创新内容形式，虽然很难，却能治愈人心、唤起斗志，孕育最大的爆款。

王晓晖表示，爱奇艺将通过不同类型的剧集内容，完成创作上的解构和建构。本次悦享会上，爱奇艺发布了类型多样、题材丰富的待播剧集，在现实主义、古装玄幻、悬疑等多赛道上均有重量级大剧亮相。同时，多个剧场厂牌将持续上新，微尘剧场和大家剧场将探索“逆向建构”，引领高审美和高文学性，微尘剧场将带来《在人间》，大家剧场将呈现《北上》《生万物》《高兴》等作品。小逗剧场、恋恋剧场和迷雾剧场将致力于“正向解构”，剖析当下社会关系，小逗剧场将上线《大王别慌张》第二季及《喜剧之王》，恋恋剧场涵盖《七夜雪》《大梦归离》《念无双》等作品，以及迷雾剧场即将推出《借命而生》《正当防卫》等。此外，爱奇艺也将继续推进剧集IP的系列化开发，《唐朝诡事录之长安》《警察荣誉2》《无所畏惧2》《猎罪图鉴2》等将陆续与用户见面，延续优质内容IP的生命力。

在微短剧方面，爱奇艺将推动长短视频在创作上的融合，“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏内容为主。

聚焦综艺领域，爱奇艺精准捕捉当下年轻人的生活潮流和情感需求，倾力打造共情、快乐和陪伴用户的精品内容。会上，爱奇艺2025年最强综艺制作阵容，严敏、车澈、金磊、陆伟、王征宇、孙莉等业内顶尖综艺导演制作人齐聚亮相，发布了多档全新原创综艺，包括《亚洲新声》《当家的姐姐》《回家吃饭啦》《一路繁花》和《你们说了算》之里院来福战等。同时，《种地吧3》《新说唱2025》《哈哈哈哈哈5》等人气“综N代”也将陆续登场，爱奇艺还将推出《恰好去远方》《话说山海2》等系列文旅综艺，以内容点亮城市魅力。

爱奇艺年度盛事《尖叫之夜》将于12月7日在澳门银河综艺馆重磅回归，届时将回顾2024年影视娱乐行业大事件，并表彰年度杰出作品与创作者，众多明星艺人、行业大咖将莅临现场，共同见证这一辉煌时刻。

此外，爱奇艺在纪录片、电影、动漫、儿童内容、体育赛事及娱乐多产业等版块均有全新突破。在纪录片方面，将在现实题材、人文历史等多个赛道推出20余部原创内容，涵盖罪案、通史、文旅等题材的头部项目，其中《中华史记》是爱奇艺与中国教育电视台合拍的大型通史纪录片，将于2025年下半年隆重推出。

关于平台电影布局，爱奇艺作为国内最大的电影制播平台，将继续发力院线+网络的多元化发行策略和类型化运营模式，带来 《不说话的爱》《火星计划》《捉刀人》《鲨滩》等新作。

动漫内容多面出击，将带来《超能立方》《苍兰诀 影三界篇》等新作和续季，《大主宰年番》《逆天邪神年番》两大年番也备受期待。

儿童内容坚持IP长线孵化，加大对自制内容的投入，重点项目《无敌鹿战队》《音乐公主爱美莉》都将迎来第四季，《彩虹护卫队》和《小厨喵餐车》等全新项目即将上线，继续构建多元化儿童内容矩阵。

同时，在体育赛事领域，爱奇艺体育拥有多项顶级国际赛事资源，包括欧冠联赛、英超联赛、2026世界杯亚洲预选赛18强赛等，为体育用户带来一站式视听盛宴。

爱奇艺还将持续深耕IP生态，携手众多合作伙伴，共同拓宽IP生态的长度、深度与广度，并延长其生命周期，创造更丰富的商业价值。王晓晖指出，当前中国最大的IP是城市，内容和城市文旅紧密融合，具备广阔的市场空间。2021年以来，爱奇艺已通过“一部剧带火一座城”文旅营销方法论，相继与20余个省区市合作打造影视文旅IP。同时爱奇艺通过IP季播、剧综联动、剧影漫联动等IP内容开发，及线下VR全感剧场、舞台剧、IP官方周边体验店等跨界合作，丰富IP版图，以满足观众日益多元化的娱乐需求。

品牌向上，找到“确定性增长”的破局之道

优质内容是品牌与消费者价值沟通的核心纽带，爱奇艺丰富多元的高品质内容储备，为品牌营销提供了肥沃的天然土壤。当前品牌面临用户注意力稀缺、利润空间压缩及新品推广难等多重困境，在充满“不确定性”的营销环境中，爱奇艺如何助力品牌卷赢、守住、走远？吴刚在其演讲中提出爱奇艺内容的三大营销价值——情绪共识、场景营销和全域生态，并从这三个维度为品牌提供了一个清晰、可行的增长路径。

吴刚强调，在当下的媒体环境中，优质内容是唯一有能力穿透碎片化的热媒介。用户在优质内容中获得共鸣，进而与品牌建立“情绪共识”，为品牌实现精神内核的定调，是建立稳固的品牌认知和情感连接的基石。例如，理想汽车通过与《我的阿勒泰》的深度合作，以剧中关于“家”的普世情感话题激发大众共鸣，通过线下旷野音乐会和衍生大片《家，心中的阿勒泰》，迅速与用户建立情感连接，加深了用户对理想汽车“创造移动的家，创造幸福的家”品牌理念的认同，充分展示了优质内容在品牌建设中的重要作用。

爱奇艺不仅拥有丰富的内容资源，还实现了对全终端和多样化场景的广泛覆盖，从PC到移动、大屏端，从个人观影到办公室观影和家庭观影，为品牌提供了全面、精准和高频覆盖目标受众的“场景营销”路径，有效促进品牌心智渗透与种草。如王小卤精准捕捉“追剧吃零食”的用户场景，与爱奇艺升级大剧合作，广泛覆盖多部品质剧集，并灵活运用场景智能打点AI创可贴广告、video-in智能植入等智能投放技术，实现了品牌曝光的显著跃升。

同时，随着微短剧剧场的上线，爱奇艺内容营销的“全域生态”将不断升级，吴刚表示，爱奇艺将进一步释放“长+短”剧集新生态的商业潜力。在长剧营销上，品牌可在播出前通过预约功能精准定位目标用户，并伴随IP全生命周期布局营销产品；短剧营销则侧重于剧场化运营，通过特色剧场精准触达目标群体，并提供定制化短剧内容，确保品牌信息的高效传播。在综艺营销方面，爱奇艺开创性地推出了“长短直”模式，该模式已在《种地吧》第二季中得到验证，未来该模式还将在《燃烧的月亮》《我的主场》等更多项目中得以实践，为品牌提供全方位的营销闭环解决方案。

未来，爱奇艺将聚焦“长+短”结合的内容新生态，持续产出穿透人心的优质内容，助力品牌方实现营销增长。