2024-06-19 22:05:21

戴莉娟/文 马斯克正发起魅力攻势，以重新赢得广告主对X的青睐。

（等候入场听马斯克访谈的排队人群挤满了整个影节宫大厅）

在2023年X（Twitter）缺席戛纳狮子国际创意节后，今年马斯克本人莅临戛纳，因为他要向广告集团和大品牌们保证社交平台X的未来。

6月19日，WPP集团首席执行官Mark Reed对谈埃隆·马斯克在影节宫卢米埃厅上演，话题包括技术创新的变革力量，人工智能如何重塑创意、商业和社会，以及其社交媒体平台X的未来。

首先，Reed就向马斯克抛出了“致命一问”。众所周知，去年11月于纽约举行的2023 DealBook峰会上，马斯克对因X平台上的反犹太主义和其他仇恨言论而抵制X的广告商的一句口嗨“go f**k yourself”，致使众多广告主纷纷逃离X。因此Reed首先请马斯克解释当时是何出此言的。

“首先，这不是针对所有的广告主，这是对言论自由的尊重，”马斯克说。“拥有一个全球言论自由平台非常重要，在这个平台上，有各种观点的人都可以发表自己的看法。在某些情况下，有些广告主坚持对内容进行审查。”

“而我们要支持言论自由，而不会为了钱而同意接受内容审查，”马斯克说。

“当然，广告商有权在他们认为与其品牌相符的内容旁边出现。这完全没问题，”马斯克说，“坚持平台上不能有他们不同意的内容，这一点似乎并不恰当。”

Read回应说，马斯克的言论表明了他对品牌安全的理解。马斯克则表示，“我相信选择的自由，广告主有权出现在他们认为与其品牌相符的内容旁边。”

当Read问及广告主为什么要考虑X时，马斯克谈到了X对相关广告、品牌安全及其独特受众的整体支持。“X平台最大的特点可能是，如果你想接触高级决策者，如果你想接触世界上最有影响力的人......那么X平台仍然是迄今为止最好的平台。”

目前摆在马斯克面前的挑战是X面临的“广告荒”，包括迪斯尼、IBM和苹果在内的品牌纷纷抵制X平台，而X平台内部也出现了动荡。X的高管们表示，在过去几个月里，超过60%暂停广告投放的品牌已经恢复了广告投放，但只是小范围的恢复。

然而一些广告公司的负责人表示，他们将把X从品牌客户的“首选”渠道名单中删除。虽然这并不是一个彻底的禁令，但这意味着他们不建议品牌在营销中使用X。

一位高管说：“人们仍然对这种业务经营方式存在着巨大的恐惧--当你有了选择，就会降低它们的吸引力，”也有高管表示，一些品牌开始重新考虑X，但也有一些品牌再也不会回来了。

关于AI

同样，作为近两届戛纳国际创意节上的热点话题，马斯克也需要回应他对AI的看法。马斯克表示AI最快将在未来几年内“彻底”改变世界，并预测与AI相关的灾难发生几率为“10%—20%”，“我倾向于同意人工智能教父之一Geoff Hinton的观点，他认为有10%到20%的概率会发生可怕的事情。”

马斯克没有具体说明他所说的“可怕”是什么意思，而是补充道“杯子有80%是满的，所以大家还是要往好的方面看。”他接着说，“我认为AI最有可能引发的结果是富足，任何人都能获得商品和服务，我们任何人都不会短缺。这将是一场全民加息，工作将是可有可无的。”

他补充说，AI可能会带来某种意义上的危机。“如果人工智能能做所有你能做的事，而且做得更好，那做事还有什么意义？我认为将会出现生存危机。”马斯克说。

在Reed谈到“最坏的情况，人类可能被人工智能毁灭”时，马斯克陷入了沉思：“我想亲眼目睹吗？可能是的。”他认为，我们正处于“历史上最有趣的时期”，并在最后向座无虚席的听众重复了这句话，告诉大家，“技术能够帮助大家做任何想做的事情，我们现在正处在一个有趣的时代，所以享受当下的浪潮吧”。